中國(guó)式主題公園“走出去”
2012-10-23 來源：南方日?qǐng)?bào)
鏡頭回放
2011年8月11日下午，胡錦濤總書記來到深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司，觀看了環(huán)幕4D電影、數(shù)字動(dòng)漫等文化產(chǎn)品，考察特種電影生產(chǎn)線、數(shù)字電影特效實(shí)驗(yàn)室。總書記希望企業(yè)堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)新創(chuàng)意為動(dòng)力，進(jìn)一步打造具有更高知名度和更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，提供更多更好的文化產(chǎn)品。
■南粵足跡之華強(qiáng)文化科技集團(tuán)
作為中國(guó)綜合實(shí)力較強(qiáng)的大型綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，華強(qiáng)文化科技集團(tuán)通過不斷創(chuàng)新與探索走出了一條“以文化為核心，以科技為依托”的文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路，打造“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的文化科技產(chǎn)業(yè)鏈，提出了文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品從創(chuàng)意開始直至銷售的一攬子解決方案，形成了一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意源頭到末端市場(chǎng)良性循環(huán)的文化產(chǎn)業(yè)鏈。
胡錦濤總書記視察時(shí)“爭(zhēng)當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊”的寄語，讓華強(qiáng)文化科技集團(tuán)CEO李明陷入了思考：“以前說到自主創(chuàng)新、文化科技融合，大家就會(huì)想到華強(qiáng)，但是現(xiàn)在這個(gè)概念已經(jīng)不僅僅只在華強(qiáng)，而是整個(gè)深圳、廣東或者全國(guó)都在提。在這種形勢(shì)下，華強(qiáng)如何突圍，如何爭(zhēng)做領(lǐng)頭羊？”
李明認(rèn)為，首先要加強(qiáng)中國(guó)品牌創(chuàng)新基地研發(fā)能力，做出自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，立足本土進(jìn)行培育，把品牌發(fā)展壯大，然后推向國(guó)際市場(chǎng)，提高中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位。
“現(xiàn)在我們必須要考慮產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的觀眾、社會(huì)所產(chǎn)生的影響，必須傳承中國(guó)文化，挖掘更多本國(guó)文化核心內(nèi)涵，這是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊企業(yè)需要承擔(dān)的責(zé)任”。
李明介紹，集團(tuán)為此提出中國(guó)文化科技產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的概念，示范區(qū)包括四大功能板塊和三大展示區(qū)域，其中，四大功能板塊是大型文化科技研究院、創(chuàng)意基地、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承學(xué)院和數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)基地。三大展示區(qū)域?yàn)椤爸袊?guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題公園”、“中國(guó)宗教文化主題公園”以及“紅色旅游文化主題公園”，均采用高科技手段、現(xiàn)代旅游休閑的展現(xiàn)方式。目前，中國(guó)文化科技產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)全部完成，并進(jìn)入核心研發(fā)階段。
李明說：“作為企業(yè)，我們最直接面對(duì)的是市場(chǎng)需求，所以以往我們的產(chǎn)品往往采用西方的故事和風(fēng)格，但是我們很快發(fā)現(xiàn)，雖然做了各種各樣的動(dòng)畫片，但是最終往往被牽著鼻子走，不具有市場(chǎng)主導(dǎo)性，也談不上輸出中國(guó)價(jià)值觀的文化產(chǎn)品。這就像改革開放前期很多企業(yè)都在做代工，失去了本土文化，代工沒有任何影響力，因此華強(qiáng)不做代工，而要做有中國(guó)文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，要將企業(yè)利益和國(guó)家需要結(jié)合在一起。”
挖掘中國(guó)文化練好“內(nèi)功”，才能更好地“走出去”。華強(qiáng)正在加快中國(guó)式主題公園國(guó)際化的腳步。目前，華強(qiáng)“方特歡樂世界”已在伊朗伊斯法罕建成，計(jì)劃今年開業(yè)；同南非、烏克蘭等國(guó)的大型主題公園建設(shè)正在緊密推進(jìn)中；與卡塔爾、埃及等國(guó)家的文化科技主題公園輸出項(xiàng)目方案也在深入洽談當(dāng)中，開創(chuàng)了中國(guó)文化科技主題公園“走出去”先河。
李明認(rèn)為，中國(guó)文化的推廣，不能只依靠單個(gè)產(chǎn)品的推廣，還需要進(jìn)行整合。華強(qiáng)文化科技主題公園整體輸出，除了可觀的經(jīng)濟(jì)效益外，未來的數(shù)十年時(shí)間更會(huì)長(zhǎng)期輻射中華文化在世界范圍的影響。
練好“內(nèi)功”
做大產(chǎn)業(yè)
■記者手記
文化企業(yè)大都規(guī)模小、員工少、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，但華強(qiáng)文化集團(tuán)依靠科技創(chuàng)新、憑借創(chuàng)意設(shè)計(jì)，已經(jīng)發(fā)展成為擁有上萬員工的巨型“航母”。
9個(gè)主題公園，“輻射式”影響拉動(dòng)消費(fèi)；十多類特種電影專利，亮劍國(guó)際市場(chǎng)。
集團(tuán)動(dòng)漫產(chǎn)量2011年已達(dá)18512分鐘，位居全國(guó)第一，占廣東省動(dòng)畫產(chǎn)量的44%，累計(jì)出口10萬分鐘，覆蓋至美國(guó)、意大利、俄羅斯等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
迄今為止，集團(tuán)已擁有150項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利、180項(xiàng)商標(biāo)，200多項(xiàng)著作權(quán)和軟件產(chǎn)品登記。
華強(qiáng)的成功，無疑展示了科技發(fā)展的碩果，也看到堅(jiān)持打造自主品牌所產(chǎn)生的強(qiáng)大生命力以及挖掘中華文化的巨大影響力。
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