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人 云亦云

    商務(wù)及會獎旅游并未得到廣州旅游業(yè)界以及旅游主管部門的足夠重視，至少在近期廣州舉辦的旅博會上，最為活躍的仍是當?shù)氐慕M團社，他們更看重的是廣州作為這一重要客源地市場。

    最近，一年一度的中國（北京）國際商務(wù)及會獎旅游展覽會（下稱“cibtm”）如期舉行，這個B2B的專業(yè)展會已經(jīng)步入第八個年頭，一方面它幫助商務(wù)及會獎旅游買賣雙方搭建了溝通的平臺，另一方面，它也在幫助北京打造成為一個國際級的商務(wù)會獎旅游目的地。展會期間，一些關(guān)于業(yè)界的一些重要數(shù)據(jù)也會同期發(fā)布，比如關(guān)于買家市場的調(diào)查報告，關(guān)于會獎行業(yè)全年的調(diào)查報告等。《2013中國及亞洲會獎行業(yè)調(diào)查報告》新鮮出爐，有意思的是，其中的一項關(guān)于目前賣家對中國最感興趣的會議城市的調(diào)查，結(jié)果顯示，根據(jù)每個賣家的平均活動數(shù)量和在該城市的平均支出，廣州位居第二，僅次于北京，超海南、上海、廈門。顯然，廣州作為商務(wù)及會展旅游目的地，仍大有可為。

    不過這個事實似乎并未得到廣州旅游業(yè)界以及旅游主管部門的足夠重視，至少在近期廣州舉辦的旅博會上，最為活躍的仍是當?shù)氐慕M團社，他們更看重的是廣州作為這一重要客源地市場，而廣州旅游在做推廣時，也并未突出商務(wù)及會獎旅游目的地的定位。實際上，廣州作為商務(wù)旅游發(fā)展起步早的城市之一，而今在如何迎客入穗這方面發(fā)力不足，步伐甚至還落后于杭州、三亞、廈門，這不僅不利于盤活現(xiàn)有在穗的商務(wù)酒店資源，也不利于廣州作為旅游目的地的長期培養(yǎng)。

    自舉辦亞運會以來，廣州旅游部門力圖打造一張“新廣州”名片，新廣州游的線路一一上架，但廣州作為老商務(wù)旅游城市的定位并未得到重新包裝，人們似乎還在以為廣州在商務(wù)會展旅游方面的表現(xiàn)不俗，地位無可取代。但現(xiàn)實遠比想象骨感。廣東既是我國創(chuàng)匯大省，也是入境游大省，但近年來，入境游經(jīng)營者仍然感受到經(jīng)營環(huán)境的重壓。目前我省旅行社的入境游板塊，平均占整體業(yè)務(wù)不足20%，大部分旅行社沒有充足的入境游業(yè)務(wù)人員，有些上千人的大型旅游企業(yè)卻只有十幾個入境游工作人員、甚至沒有專門的入境游部門和外語導游等，或者僅把入境游部門作為“二級部門”。在廣東，與紅紅火火的國內(nèi)游、出境游相比，出境游游客人數(shù)、業(yè)務(wù)人才兩方面的比例嚴重失衡，廣州亦是如此。

    但無可否認的是，廣州作為商務(wù)及會展旅游目的地的發(fā)展?jié)摿薮螅瑥V州目前擁有數(shù)百家星級飯店，五星級飯店數(shù)量還在不斷增加，高端酒店供給量仍在增長。且廣州作為歷史文化名城魅力依然，美食天堂仍然聲名遠播，再加上新廣州的形象，72小時過境免簽政策的實施，發(fā)展商務(wù)會獎旅游具有先天的優(yōu)勢。但更重要的是，廣州旅游也需要借助一個明確而有針對性的定位，來加速它從客源地向旅游目的地的華麗轉(zhuǎn)型，商務(wù)會獎旅游就是一個可以深挖且有高回報率的市場，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動也同樣可觀。

    實際上，在廣州每年舉辦的多個旅游展會均不乏人氣，但在專業(yè)程度上仍有欠缺。期待廣州旅游能找準自身定位，在發(fā)展商務(wù)和會獎旅游方面能夠有所作為，而只有在找準定位后把勁兒往一處使，相信廣州旅游的發(fā)展會將迎來新的春天。周人果