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　　“傳統(tǒng)文化跟互聯(lián)網(wǎng)融合可以產(chǎn)生新的力量，這將會(huì)是一場(chǎng)巨大的變革。”廣東省省情調(diào)查研究中心主任馮勝平對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。

　　12月17日，由廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，以“顛覆式的文化傳承”為主題的“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)融合國(guó)際高峰論壇”成功舉辦。參會(huì)者就互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、未來(lái)趨勢(shì)、投資價(jià)值等進(jìn)行了熱烈討論。

　　今年是“互聯(lián)網(wǎng)＋”元年，也是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的開(kāi)始階段。國(guó)家“十三五”規(guī)劃對(duì)傳統(tǒng)文化的力挺，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”下對(duì)文化的傳承，以及近日正在浙江烏鎮(zhèn)舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中的互聯(lián)網(wǎng)文化與傳播論壇，都預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)文化是一個(gè)必然的趨勢(shì)，傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)的傳播中發(fā)生轉(zhuǎn)型已經(jīng)是社會(huì)時(shí)代的一個(gè)需求。

　　馮勝平對(duì)記者說(shuō)，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)參加烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)向現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)起了很大的挑戰(zhàn)，如果傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不在這個(gè)時(shí)候順勢(shì)而上，就會(huì)被落后甚至淘汰。

　　互聯(lián)網(wǎng)是傳播載體

　　廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)創(chuàng)始人方兆康接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播本身就是一個(gè)客觀存在的事情，這是高新科技的一個(gè)必然趨勢(shì)。文化有各種各樣的傳播載體，但有互聯(lián)網(wǎng)之后，文化在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播會(huì)更廣泛，更迅速，更深入。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化不是沖突的關(guān)系，而是相得益彰、互相促進(jìn)的關(guān)系。

　　例如博大精深的國(guó)學(xué)領(lǐng)域，香港國(guó)學(xué)大師宋韶光說(shuō)：“國(guó)學(xué)跟互聯(lián)網(wǎng)不是對(duì)立沖突的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代化國(guó)學(xué)傳播的工具，國(guó)學(xué)可以利用互聯(lián)網(wǎng)從白紙黑字發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，在這個(gè)過(guò)程中，要有人把國(guó)學(xué)精髓深入淺出，更有效的傳播給年輕一代。”

　　靈機(jī)文化是一家為用戶提供切實(shí)生活指導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”科技公司，其聯(lián)合創(chuàng)始人馮劍榮認(rèn)為，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)是非常廣闊的。在商業(yè)方面，傳統(tǒng)文化的潛在客戶是很大的，但這群潛在客戶并沒(méi)有被激活起來(lái)，或者說(shuō)缺少激活的方式，而互聯(lián)網(wǎng)可以充當(dāng)一個(gè)很快捷便利的激活平臺(tái)；另一個(gè)方面，國(guó)家提倡弘揚(yáng)中華文化，“十三五”規(guī)劃更是力挺文化產(chǎn)業(yè)，這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展是一個(gè)風(fēng)口，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生更大的效益。

　　再例如，在醫(yī)藥行業(yè)很多醫(yī)療企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式嘗到了甜頭，而作為中國(guó)傳統(tǒng)文化重要組成部分的中醫(yī)，也開(kāi)始了與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)變。2015年4月，國(guó)務(wù)院公布了《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》。文件中特別提到，運(yùn)用云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)開(kāi)發(fā)智能化中醫(yī)健康服務(wù)產(chǎn)品。

　　“很多創(chuàng)業(yè)者盯上了互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療的機(jī)會(huì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自 2014年 底以來(lái)成立的推拿 O2O 公司已接近百家，2015年 以來(lái)的融資總額則超過(guò) 7000 萬(wàn)美元。以功夫熊為首的幾家創(chuàng)業(yè)企業(yè)更是拿到了數(shù)百萬(wàn)到數(shù)千萬(wàn)的融資。其他的在線問(wèn)診、傳統(tǒng)中醫(yī)館的互聯(lián)網(wǎng)化以及中藥企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化也都在高速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)為中醫(yī)插上了一雙翅膀。”東方傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)研究院所長(zhǎng)郭樹(shù)楹對(duì)記者說(shuō)。“現(xiàn)在大部分互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)表面平穩(wěn)，得到一定的利潤(rùn)，但其實(shí)很多商業(yè)模式不是很成熟，大部分處在燒錢(qián)階段。中醫(yī)在未來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展應(yīng)該避免這一點(diǎn)。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋”下的取精用宏

　　對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)發(fā)展，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，方兆康認(rèn)為傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)的傳播中應(yīng)該做到取其精華，去其糟粕。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)文化的載體，其在運(yùn)作過(guò)程中要傳揚(yáng)傳統(tǒng)文化的精髓，但同時(shí)也要接受時(shí)代的檢驗(yàn)、淘洗，把精華的部分保留流傳下來(lái)，而消極、落后、粗糙的東西應(yīng)該逐步被淘汰，這是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)必經(jīng)的一個(gè)過(guò)程，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)加速這個(gè)過(guò)程，起到更好、更廣、更快的傳播作用。

　　宋韶光也表示，當(dāng)傳統(tǒng)文化的精髓在互聯(lián)網(wǎng)上得到很好的發(fā)揚(yáng)時(shí)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)才得以存在，不能跟時(shí)代掛鉤的傳統(tǒng)文化肯定是會(huì)被淘汰的。

　　互聯(lián)網(wǎng)出身的馮劍榮在創(chuàng)立他的企業(yè)時(shí)，并沒(méi)有將傳統(tǒng)文化當(dāng)作商品來(lái)看，他的初衷并不是以賺錢(qián)為目的，而是希望將傳統(tǒng)文化傳播下去，然后再在這個(gè)過(guò)程中順利地切入市場(chǎng)，了解客戶接下來(lái)的需求，切入用戶的需求點(diǎn)，將這種需求點(diǎn)延伸到商業(yè)部分去。在商業(yè)部分，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)是非常有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，是一片藍(lán)海。靈機(jī)文化創(chuàng)立到現(xiàn)在已有6年歷史，擁有超過(guò)8000萬(wàn)的用戶，其成功之處就是能把用戶聚集起來(lái)，進(jìn)行線上線上結(jié)合的交流，弘揚(yáng)正確的思想和理論。

　　說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化的投資戰(zhàn)略，著名投資人、廣東文投國(guó)富總經(jīng)理劉一樺認(rèn)為首先是要改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式和周期，極大降低邊際成本，實(shí)現(xiàn)較優(yōu)規(guī)模擴(kuò)張，然后是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品聚焦，以及挖掘和創(chuàng)造國(guó)內(nèi)外的需求。

　　加強(qiáng)管理是關(guān)鍵

　　互聯(lián)網(wǎng)上魚(yú)龍混雜，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中，其產(chǎn)品內(nèi)容并不是處于一個(gè)相對(duì)安全的狀態(tài)。

　　“對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上被惡搞，其實(shí)就是主流與支流關(guān)系，就像高速公路上有違規(guī)違章的汽車(chē)。在這一方面，國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)立法和管理，同時(shí)，隨著大家文明程度和素質(zhì)的提高，其實(shí)人們有能力去判別真?zhèn)魏脡牡摹；ヂ?lián)網(wǎng)只是作為技術(shù)手段和技術(shù)應(yīng)用，而對(duì)傳統(tǒng)文化企業(yè)來(lái)講，關(guān)鍵是自己的傳播內(nèi)容，這是底蘊(yùn)，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。”方兆康告訴記者。

　　馮勝平也表示，互聯(lián)網(wǎng)的管理需要與社會(huì)管理一樣，要有規(guī)則和準(zhǔn)入，而這個(gè)規(guī)則是一步一步建立起來(lái)的，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還處于規(guī)則建立初期，在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)世界將會(huì)比現(xiàn)實(shí)社會(huì)進(jìn)步更快。

　　在中醫(yī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，郭樹(shù)楹認(rèn)為中醫(yī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)提升人才品質(zhì)，例如網(wǎng)上培訓(xùn)。中醫(yī)產(chǎn)業(yè)更要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的推廣制定長(zhǎng)期的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)要插在正確的養(yǎng)生文化上，使中醫(yī)造福全世界人民。

　　“公司要有專(zhuān)業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)，要有正規(guī)的證書(shū)，國(guó)家在這方面是有管理的，只是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)來(lái)得實(shí)在太快，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于這種證件的管理還不嚴(yán)格。我們也在做標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)，標(biāo)準(zhǔn)化了才能量化，量化才能傳播出去，未來(lái)的市場(chǎng)才會(huì)越來(lái)越清晰。”郭樹(shù)楹對(duì)記者說(shuō)。

　　艾媒咨詢集團(tuán)董事、研究中心總經(jīng)理汪洪棟認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨很多困境，專(zhuān)業(yè)人才匱乏，缺乏行業(yè)生態(tài)，觸網(wǎng)后，傳統(tǒng)文化平臺(tái)以交易傳統(tǒng)文化相關(guān)商品為主，與傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承漸去漸遠(yuǎn)。他預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)+政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇；跨界融合或成行業(yè)主流，在線傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)多元化；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)，行業(yè)將迎創(chuàng)新高峰期。（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 楊子湄 廣州報(bào)道）