報告顯示：國人將洪荒之力用在了旅游度假上
2016-9-5 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月1日訊（記者 鄭彬）又一年熱鬧的暑假結(jié)束了,。今年暑假，除了看奧運,，不少用戶都將洪荒之力用在了旅游度假上,。9月1日，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2016年暑期旅游盤點報告與人氣排行榜》,，從數(shù)據(jù)維度揭示了今年暑期旅游市場的新變化,。
上海用戶出游熱情高，出境游更受青睞
隨著暑期旅游市場“塵埃落地”,，途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期，中國消費者再次展現(xiàn)出旺盛的出游熱情,。其中,，暑期旅游十大客源地包括上海、北京,、南京,、天津、深圳,、廣州,、杭州、武漢、蘇州,、重慶,。與去年暑期相比，蘇州,、重慶擠進前十榜單,，而成都和西安則跌出十名之外。今年十強客源地中,，杭州消費者出游人次增速最快,，同比增長近30%，同比增速位居亞軍和季軍的城市分別為南京,、蘇州,。
出游高峰集中在7月下旬以及8月上中旬，也有不少游客選擇8月底出游,，占比達到近15%，這一階段旅游相關(guān)產(chǎn)品價格有所回落,，錯峰出游性價比較高
在消費者出游熱情持續(xù)旺盛的現(xiàn)狀下,，今年暑期，通過途牛進行國內(nèi)游和出境游的出游人次比例為7：3,。不過,，從增速角度來看，出境游出游人次同比增速要高出國內(nèi)游,，繼續(xù)表現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢,。
美國、法國,、日本等國先后給予中國游客10年或者5年多次往返簽證,；西班牙、德國,、意大利等國縮短了簽證辦理時間,。此外，自今年4月起,，葡萄牙,、法國、意大利等國相繼在南京,、成都等地增設(shè)簽證中心,，市民辦理簽證更加便利。同時,，在法國世界杯,、里約奧運會以及歐美暑期打折季等多種因素刺激下，消費水平不斷提升的中國游客更多選擇出境游,。
受外部因素影響,，今年暑期出境游熱門目的地國家排行有所變化,，排名前十的有泰國、日本,、韓國,、美國、法國,、意大利,、印度尼西亞、瑞士,、新加坡,、馬爾代夫。從熱門目的地國家前十排行榜可以看出,，暑期出游東南亞目的地國家仍占據(jù)主流,，這與東南亞旅游性價比較高有很大關(guān)系。
今年是“中美旅游年”,，加上此前施行的中美兩國互惠簽證政策等利好,，暑假期間，赴美旅游人次明顯上升,，同比增長超過60%,，洛杉磯、舊金山,、紐約位列美國最受游客青睞目的地城市前三甲,。
此外，由于反季游越來越受到游客青睞,，澳新地處南半球,，夏季前往正好避開國內(nèi)的燥熱，今年暑期,，前往澳大利亞和新西蘭的出游人次均同比增長四成左右,。受里約奧運會體育賽事的帶動，今年暑期前往巴西的游客出游人次同比增長80%,，同時,，南美后奧運游的潛力也值得期待。
舉家出游,，國內(nèi)避暑國外游學(xué)
在暑期出游的游客中,，1人出游訂單占比為10%，2人出游的訂單占比為42%,，3-5人出游訂單占比36%,，6人及以上出游訂單占比12%，這表明情侶出游及家庭用戶在暑期旅游市場依舊唱主角，尤其是許多家長選擇在暑期“拼假”帶孩子出門旅游,，親子訂單數(shù)占總訂單數(shù)的比例達3成,。親子游概念正在被更多家庭接受，孩子平時學(xué)習(xí)緊張沒有時間出去游玩,，趁著暑假全家一起出游,，既能增進親情，又能幫孩子“解壓”,、讓孩子開闊眼界
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，，今年暑假通過途牛出游的游客中,，36-45歲年齡段的家長更愛帶著孩子一起旅游,，占比近4成，是親子游中的代表人群,，7-12歲小學(xué)階段的孩子出游比例最高,，占比超過6成，學(xué)業(yè)壓力不及中學(xué)生給他們帶來了更多的出游機會,。
在在訂單構(gòu)成方面,，途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5人及以上攜帶孩子出游的占比超過3成,。這表明不少父母選擇與朋友的家庭相約出游，這樣孩子可以玩在一起,，大人也可以玩得盡興,。出游人數(shù)通常在6-8人，其中有2-3個年齡相近的小孩,。
在出游方向上,，選擇國內(nèi)游的親子游客戶要高出親子游出境游近3倍，其中親子周邊游占親子國內(nèi)游的比例達到45%,。帶著孩子出游或多或少會給父母帶來不便,，國內(nèi)游和周邊游顯然更合適。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，親子周邊游中,，選擇自駕的比例達到25%，自駕游行程基本上都在2天左右,，以周末為主,。華北方向，暑期最受歡迎的自駕游目的地有北京,、唐山,、青島、承德、天津,、秦皇島,、日照、棗莊,、威海,、保定；華東方向,，最受青睞的自駕游目的地有常州,、湖州、杭州,、上海,、蘇州、寧波,、金華,、無錫、舟山,、黃山,；華南方向，最受寵的自駕游目的地有珠海,、廣州,、深圳、惠州,、張家界,、黃岡、陽江,、清遠,、江門、宜昌,；西部方向,，最受歡迎的自駕游目的地有阿壩、拉薩,、甘孜,、林芝、大理,、西雙版納,、麗江、重慶,、海西,、酒泉,。
不過，今年暑期,，更多父母選擇帶著孩子出境游,，這一比例相比去年提升54%，說明不少家長在經(jīng)濟條件許可的情況下,，更愿意與孩子一起出境看世界,，體驗不同國家的風(fēng)土人情。
由于國內(nèi)大部分地區(qū)天氣炎熱,，暑期國內(nèi)親子游的熱門主題集中在海濱沙灘,、避暑旅游和探險漂流等。此外,，今年草原游大熱,，不少家長選擇帶著孩子前往草原策馬揚鞭，感受天大地大的遼闊,，今年暑期,，國內(nèi)最熱草原前十名包括呼倫貝爾大草原、希拉穆仁草原,、壩上草原,、若爾蓋草原、輝騰錫勒草原,、錫林郭勒大草原,、京北第一草原、鄂爾多斯大草原,、那拉提草原,、克什克騰大草原。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)親子游目的地排名前十的有北京、三亞,、麗江,、昆明、大理,、迪慶,、杭州、廈門,、上海,、珠海，可以發(fā)現(xiàn),，這些目的地除了北京人文特色顯著外,，其他基本都與納涼避暑有關(guān),。其中，上海迪士尼樂園在6月16日開園后,，國內(nèi)游客在家門口即可實現(xiàn)童話夢,，使其成為今夏親子游必去的主要目的地之一。
除了輕松的海島游,，海外游學(xué),、夏令營等與學(xué)生有關(guān)的旅游產(chǎn)品也是暑期大熱門。越來越多的學(xué)生和家長已經(jīng)不滿足于單純地走馬觀花,，而是更傾向于寓教于樂,，以學(xué)為主，提前讓孩子感知國外名校,，為不久之后的留學(xué)做鋪墊,。今年暑期，銷售最火爆的海外游學(xué),、夏令營線路集中在英國和澳大利亞方向,，如“英國14日游學(xué)游”、“暑期爆款-澳大利亞凱恩斯9-10日游”,、“澳大利亞東西岸夏令營 13晚14日游”等線路較受青睞,。其中，英國公投脫歐導(dǎo)致英鎊大幅貶值使得赴英旅游更劃算,，加上英國較好的基礎(chǔ)教育環(huán)境和氛圍,，讓不少中國家長選擇送孩子去英國游學(xué)。
用戶多選跟團游,，自助游日益火熱
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期，選擇跟團游的游客人次占比過半,，相較于平時,，暑假期間學(xué)生、家庭群體為出游大軍,，因此,，省心省力的跟團游依然是游客尤其是家庭群體和首次出境游用戶的選擇。
今年暑假,，國內(nèi)跟團游目的地前十榜單中,，麗江位居第一，其次為昆明,，第三名為北京,。前兩名都是云南的人氣目的地，從側(cè)面說明途牛在云南跟團游市場的領(lǐng)先地位,。出境跟團游目的地國家前十榜單中,，泰國排在第一,，位列二三名的是韓國、日本,。
與去年相比,，盡管跟團游仍是暑期用戶的主流選擇，但是今年暑假,，選擇自助游的游客人次同比增速略高于跟團游,。
2016年一季度，途牛實現(xiàn)了機票,、火車票,、汽車票和租車等業(yè)務(wù)全覆蓋，并在今年7月宣布全面進軍在線機票,、酒店預(yù)訂市場,，在這些布局之后，途牛不僅可以為客戶提供“機票+酒店”,、“機票+X”,、“酒店+X”等打包產(chǎn)品，也能提供機票,、酒店等單品類產(chǎn)品的預(yù)訂服務(wù),，讓用戶能在途牛享受到一站式預(yù)訂服務(wù)。同時,，途牛將自助游產(chǎn)品由自動打包升級至超級自由行,，能夠根據(jù)用戶在住宿、門票,、交通,、當?shù)赝鏄返确矫娴乃槠枨螅绘I生成智能化行程推薦,，讓自助游用戶更省心,。同時，途牛遍布國內(nèi)的180家區(qū)域服務(wù)中心和海外11家目的地服務(wù)中心,，可以為自助游客戶提供更好的服務(wù),。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年暑假,，國內(nèi)自助游熱門目的地TOP10為三亞、廈門,、麗江,、上海、大理,、大連,、成都,、青島、廣州,、珠海,；出境自助游目的地國家TOP10為泰國、日本,、馬爾代夫,、韓國、新加坡,、美國,、印度尼西亞、馬來西亞,、越南,、毛里求斯。這些位列排行榜前十的境內(nèi),、出境自助游目的地,，旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高，客人自己出行難度低
海島游,、郵輪游熱度不減
藍天,、白云、沙灘,、海浪,、椰林……每年旅游暑期檔，海島游必然受到游客熱捧,。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，今年暑假，普吉,、巴厘,、濟州、馬爾代夫,、長灘,、沙巴、沖繩,、塞班,、蘇梅、圣托里尼等十大世界海島游勝地是暑期游客最愛的“看海地”,。
從地理分布上來看,，暑期十大熱門海島基本集中在亞洲，這與亞洲海島地理位置靠近,、簽證手續(xù)簡便,、有眾多直飛航班以及出游成本相對較低,、文化差異小等因素有關(guān)。這十大熱門海島中,，今年暑期,，沙巴出游人次同比增長最快，增速近130%,。
從游客構(gòu)成方面來看,，今年暑期出境海島游80后是主力軍。相比90后游客,，80后有一定經(jīng)濟基礎(chǔ),，且擁有較為成熟的消費觀念，在出境游方面更有經(jīng)驗,；相比70后游客,，80后游客更追求度假的新鮮感，愿意嘗試體驗新鮮刺激的玩法,，且不少80后年輕父母傾向于帶孩子一起海島游,。
海島游之外，出境游一個重要的產(chǎn)品莫過于郵輪,。今年暑假,，選擇郵輪出游的客戶人次同比去年上漲近80%，老人和孩子是郵輪游的絕對主力,。針對親子游客群,，途牛推出“小小航海家”主題系列產(chǎn)品，在幫助小朋友實現(xiàn)做個“航海家”夢想的同時,，打造了別具一格的郵輪出游體驗,。針對中短途郵輪用戶，途牛推出“笑林外傳”海上喜劇場系列產(chǎn)品,，把小品表演舞臺“移師”郵輪,。同時，途牛郵輪還在《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范》公布后,，率先在包船產(chǎn)品中明確規(guī)范了針對老年游客的關(guān)愛措施,，郵輪上均配備了專門的醫(yī)療保健室，可為老年人提供緊急以及常規(guī)醫(yī)療服務(wù),。
針對距離郵輪母港較遠的出發(fā)地城市,，途牛郵輪通過“郵輪+大巴”、“郵輪+高鐵”,、“郵輪+飛機”等多種方式解決交通接駁難題,；同時結(jié)合母港當?shù)赝鏄焚Y源，推出“郵輪+酒店”、“郵輪+周邊游”等產(chǎn)品,，特別針對上海母港上線 “郵輪+迪士尼”產(chǎn)品；此外,，還推出“郵輪+WIFI”打包產(chǎn)品,，讓用戶暢享輕松旅途，溝通,、交流無障礙,。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年暑期,，最受歡迎的郵輪航線有濟州-鹿兒島,、濟州-福岡、福岡一地,、釜山-熊本-福岡,、仁川(首爾)一地、釜山-長崎,、福岡-釜山等,。從總體來看，4晚5日,、5晚6日的日韓短期航線更受游客青睞,。
【廣東省省情調(diào)查研究中心】