調(diào)查顯示：大量用戶使用廣告攔截因體驗(yàn)不佳
2016-9-27 來源：威鋒網(wǎng)(深圳)
（原標(biāo)題：調(diào)查顯示：大量用戶使用廣告攔截因體驗(yàn)不佳）
最近，一家名為 slideshare 的網(wǎng)站公布一份調(diào)查報(bào)告，調(diào)查主要關(guān)于對(duì)使用廣告攔截插件用戶群的使用情況，結(jié)果顯示有將近七成的用戶表示，使用廣告攔截插件是因?yàn)閷?duì)廣告不滿意，認(rèn)為瀏覽體驗(yàn)實(shí)在太差。而有意思的是，大部分用戶都很在意廣告攔截插件會(huì)造成哪些影響，并沒有執(zhí)意全部攔截。
不過，值得注意的是，報(bào)告中大多人都承認(rèn)他們感受到了廣告攔截效果，而且很清楚為何要使用廣告攔截器的原因，以及如何進(jìn)行安裝和使用。
太多不良的廣告驅(qū)使用戶使用廣告攔截工具
根據(jù)調(diào)查報(bào)告了解，超過半數(shù)（51%）的用戶表示，他們之所以使用廣告攔截插件，是因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站上出現(xiàn)了“特別煩人又顯眼”的廣告，每一個(gè)用戶提供的答案幾乎一致。不過，還有 21% 的用戶還提供了另一個(gè)答案，他們相信將頁面的廣告攔截之后，可以加速網(wǎng)頁瀏覽速度。同時(shí)，16% 的用戶堅(jiān)定的認(rèn)為，他們使用廣告攔截插件，就是為了干掉所有廣告，不管是否顯眼或者影響頁面打開速度。
無論如何，廣告攔截插件被廣泛使用主要也就兩個(gè)原因，一是頁面廣告令人惱火，二是影響了網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗(yàn)。
不過，還有將近七成的廣告攔截工具用戶表示，他們其實(shí)覺得這么做有些愧疚，因?yàn)樗麄円睬宄刂溃嗑W(wǎng)站依靠廣告來維持生計(jì)了。所以，在這部分用戶中，也有近 58.5% 的用戶將一些網(wǎng)站加入到白名單當(dāng)中，允許瀏覽時(shí)出現(xiàn)廣告。甚至有一些表示，他們會(huì)自覺點(diǎn)擊廣告支持網(wǎng)站，不希望傷害內(nèi)容出版方的利益。
一些網(wǎng)站強(qiáng)迫用戶關(guān)閉廣告攔截功能才能訪問
當(dāng)然了，有很多網(wǎng)站其實(shí)一直強(qiáng)迫用戶停用廣告攔截插件才能訪問，比較知名的外站有 Forbes、Wired、CBS 和 Hulu 等等。約 41% 的用戶表示，他們不得不將這些網(wǎng)站列入到白名單當(dāng)中，因?yàn)閺?qiáng)行攔截則無法繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容。
在這部分用戶中，則有六成用戶表示，他們并不介意“被迫”禁用廣告攔截器，原因正如前述，畢竟這些網(wǎng)站需要生存。不過，有三成用戶盡管還是禁用插件繼續(xù)瀏覽，但他們感到十分憤怒。當(dāng)然了，用戶也并非言聽計(jì)從，他們往往對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更深入的了解，花大量時(shí)間去審查究竟是不是喜歡這個(gè)網(wǎng)站，最后才做最終決定，有的直接白名單，有些則完全拒絕訪問，有些則順應(yīng)要求，或者通過其他純凈的瀏覽器繼續(xù)訪問。
這份報(bào)告最后表示，廣告攔截已經(jīng)成為了普遍的現(xiàn)象，盡管不一定能夠徹底攔截所有的廣告，但這也提醒了網(wǎng)站設(shè)計(jì)者，用戶體驗(yàn)始終是最重要的事情。
【廣東省省情調(diào)查研究中心】