鄉(xiāng)村游亟須專業(yè)化引導(dǎo)
2016-10-19 來源：人民日?qǐng)?bào)
如今，在我國(guó)，休閑旅游已成為許多人、許多家庭生活的重要內(nèi)容。對(duì)于身處都市的人們來說，鄉(xiāng)村游已成節(jié)假日短期旅游的首選。近年來，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛。國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，每年國(guó)內(nèi)旅游人次已達(dá)36億，其中18億人次在鄉(xiāng)村，農(nóng)民直接接待的在6億人次以上。巨大的市場(chǎng)需求促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。目前，全國(guó)已有近200萬家農(nóng)家樂、10萬個(gè)以上的特色村鎮(zhèn)。
然而，面對(duì)鄉(xiāng)村旅游的“涌泉”式發(fā)展，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)則暴露出服務(wù)不夠精細(xì)、文化內(nèi)涵不夠豐富、模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色等問題，這些問題已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。今天讀者來信中反映的情況也說明，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)亟待提質(zhì)上檔。
有資料顯示，我國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游興起于上世紀(jì)90年代。隨著休假制度的調(diào)整，人們的休憩時(shí)間大大增加，這極大地刺激了人們的休閑消費(fèi)欲望。此外，生活水平的提高和生活觀念的轉(zhuǎn)變，也使人們逐漸將旅游、休閑納入生活方式之中。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、充分利用農(nóng)村剩余勞動(dòng)力資源、維護(hù)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、構(gòu)筑和諧社會(huì)都具有重要意義。所以，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的品質(zhì)、拓展服務(wù)項(xiàng)目、發(fā)展特色服務(wù)、挖掘文化內(nèi)涵，關(guān)乎的絕不僅僅是旅游業(yè)。
面對(duì)鄉(xiāng)村旅游需求的快速增長(zhǎng)，目前的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)呈現(xiàn)出應(yīng)對(duì)不足、缺少規(guī)劃、一哄而上、千村一面等現(xiàn)象，普通的鄉(xiāng)村觀光和鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)已難以適應(yīng)旅游消費(fèi)者日漸多元化的旅游消費(fèi)需求。也有人指出，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致產(chǎn)品陳舊落后、吸引力差，并會(huì)最終導(dǎo)致整體產(chǎn)業(yè)鏈短、附加值低、回頭客少；目前許多鄉(xiāng)村的服務(wù)能力有限，農(nóng)民淳樸熱情有余而服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)不足。這些都在客觀上制約著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的良性發(fā)展。
國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，未來5到10年，鄉(xiāng)村旅游接待人次可達(dá)20億，農(nóng)民直接接待可達(dá)10億人次。如此巨大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)當(dāng)今的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)理念、資源、布局、設(shè)施、項(xiàng)目、品質(zhì)、人員素質(zhì)等都提出了巨大挑戰(zhàn)。目前，一些地方政府認(rèn)為，“是鄉(xiāng)村就能發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“先發(fā)展后規(guī)范”，不考慮客觀實(shí)際，不作科學(xué)論證和規(guī)劃，盲目投資建設(shè)景點(diǎn)、開發(fā)項(xiàng)目，缺乏規(guī)范性，許多鄉(xiāng)村游各自為政，無力整合資源形成產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)營(yíng)者文化素質(zhì)普遍偏低，管理理念粗放滯后，即便當(dāng)?shù)赜猩詈竦奈幕滋N(yùn)，也很難開發(fā)出來。鄉(xiāng)村游缺少文化味兒，除了和地方政府重視程度不夠有關(guān)以外，也與缺乏資源整合和專業(yè)人才有關(guān)。
旅游業(yè)是一門朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一門專業(yè)，旅游景點(diǎn)的規(guī)劃、布局，旅游產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)，都離不開專業(yè)人員。所以，要讓鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)上檔，加強(qiáng)鄉(xiāng)村游的專業(yè)性與科學(xué)規(guī)劃管理，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員特別是農(nóng)民的專業(yè)培訓(xùn)和引導(dǎo)，已成當(dāng)務(wù)之急。（來源：人民日?qǐng)?bào) 作者：趙蓓蓓）
【來源:廣東省省情調(diào)查研究中心osp-tech.com】
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