塑造國際形象，提升廣州軟實力
2017-7-10 來源：南方都市報
“國際品牌、全球取向：廣州城市國際形象塑造”課題成果發(fā)布暨學(xué)術(shù)會議，昨日在廣州圖書館召開。會上發(fā)布了《國際品牌、全球取向：廣州城市國際形象塑造》報告。廣州市社會科學(xué)院黨組書記張躍國介紹課題開展初衷時稱，廣州融入全球城市體系后需要全新的全球“身份證明”。
一個城市的全球“身份證明”，就是這個城市的國際形象。通常而言，城市國際形象是指國際社會對一個城市的總體感知印象和綜合評價，是一座城市的歷史文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的綜合 反 映 。對 一 個 城 市 而言，國際形象代表著一種重要的無形資產(chǎn)，因為良好的國際形象不僅折射出城市的魅力與吸引力，同時讓城市具有強(qiáng)大的凝聚力和輻射力，是城市擴(kuò)大對外交往、吸引海外投資和人才、增強(qiáng)國際影響力的有效途徑。
一個城市應(yīng)該塑造和傳播什么樣的國際形象，需要如何提升其國際形象，在很多城市中，可能并不是一個緊迫的問題，如果這個問題的緊要性空前上升，其實只說明了一點：它表明這個城市在全球城市體系中已經(jīng)具備了一定影響力，城市的發(fā)展到了一個非常重要的節(jié)點。
當(dāng)下的廣州正處在這樣一個重要節(jié)點之上。據(jù)《報告》披露，近兩年廣州在全球城市體系中的地位持續(xù)快速上升，此前GaWC（the Globalization and World City Research Group）的排名中廣州已經(jīng)躋身世界一線城市，全球排名第40位。這說明，經(jīng)過改革開放近40年，廣州已經(jīng)逐步融入世界城市體系。而在融入全球城市體系之后，有著什么樣的標(biāo)志性符號，將以什么樣的形象、姿態(tài)融入世界，對當(dāng)下的廣州來說，的確需要認(rèn)真思考。
塑造和提升國際形象，廣州要做些什么？其中自然需要遵循相關(guān)問題的基本規(guī)律，即必須考慮國際受眾的特殊性。人們普遍認(rèn)為，從城市形象塑造的要素來看，在國際媒體特別是西方主流媒體的曝光率、認(rèn)知度與美譽(yù)度，往往決定著一個城市是否真正具有國際影響力。今年上半年，廣州城市形象宣傳片《花開廣州，盛放世界》在BBC與紐約時代廣場播放，正是廣州基于城市形象塑造經(jīng)驗，在全球城市體系中傳播廣州的一次成功嘗試。
但在形象傳播之前，城市的清晰定位仍然是最基礎(chǔ)的工作，因為這一點決定了城市將以怎樣的面貌展現(xiàn)于世界，用什么樣的特點吸引全球關(guān)注。討論這個問題，廣州市社科院2014年發(fā)起的“在穗外國人眼中的廣州城市形象”問卷調(diào)查可以給人提供一些啟示。
調(diào)查顯示，“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、商貿(mào)活躍”是受訪在穗外國人對廣州印象最為深刻的方面，其次是粵菜和廣式早茶。報告由此分析得出了一個答案，發(fā)達(dá)的商貿(mào)業(yè)和充滿活力的經(jīng)濟(jì)、獨具特色的廣式美食是最令人印象深刻、最能突出廣州特點的城市元素。這一調(diào)查無疑對廣州的城市定位起到了一定作用，因為它符合廣州這個城市的實際，也適應(yīng)了國際受眾對一個城市的普遍需求，未來如果能夠在現(xiàn)有的已形成特色的元素基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，廣州的國際形象相信會再提升一個臺階。
圍繞廣州國際形象的提升，報告給出了一些具體的建議，“在中短期內(nèi)，可以通過一系列大型活動的組織與運作，在國際目標(biāo)受眾中增加廣州城市品牌的曝光率和認(rèn)知度，如申辦世界杯等知名度高的體育賽事”，“聘任在全球范圍內(nèi)知名度高、形象正面、被‘世紀(jì)潮一代’所追捧的明星作為城市形象推廣大使”，與其他一些國際著名城市的做法對比一下就會發(fā)現(xiàn)，這些建議的可行性毋庸置疑。只是需要注意的在于，城市形象的提升既是宏大敘事，同時也是一種私人敘事，而對棲息于城市的每一分子而言，生活得是否舒適愜意，城市形象的好壞，可能常常取決于一個日常的細(xì)節(jié)。
2016年，在國務(wù)院對《廣州市城市總體規(guī)劃(2011—2020年)》的批復(fù)中，廣州被定位為“我國重要的中心城市、國際商貿(mào)中心和綜合交通樞紐”，按照這樣的定位，如何塑造廣州城市的“國際范兒”，當(dāng)有更清晰的戰(zhàn)略。(來源：南方都市報 作者：南都社論)
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