塑造國際形象,，提升廣州軟實(shí)力
2017-7-10 來源：南方都市報(bào)
“國際品牌,、全球取向：廣州城市國際形象塑造”課題成果發(fā)布暨學(xué)術(shù)會議,，昨日在廣州圖書館召開。會上發(fā)布了《國際品牌,、全球取向：廣州城市國際形象塑造》報(bào)告,。廣州市社會科學(xué)院黨組書記張躍國介紹課題開展初衷時(shí)稱，廣州融入全球城市體系后需要全新的全球“身份證明”,。
一個(gè)城市的全球“身份證明”,，就是這個(gè)城市的國際形象。通常而言,，城市國際形象是指國際社會對一個(gè)城市的總體感知印象和綜合評價(jià),，是一座城市的歷史文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的綜合 反 映 。對 一 個(gè) 城 市 而言,，國際形象代表著一種重要的無形資產(chǎn),，因?yàn)榱己玫膰H形象不僅折射出城市的魅力與吸引力，同時(shí)讓城市具有強(qiáng)大的凝聚力和輻射力,，是城市擴(kuò)大對外交往,、吸引海外投資和人才、增強(qiáng)國際影響力的有效途徑,。
一個(gè)城市應(yīng)該塑造和傳播什么樣的國際形象,，需要如何提升其國際形象，在很多城市中,，可能并不是一個(gè)緊迫的問題,，如果這個(gè)問題的緊要性空前上升，其實(shí)只說明了一點(diǎn)：它表明這個(gè)城市在全球城市體系中已經(jīng)具備了一定影響力,，城市的發(fā)展到了一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn),。
當(dāng)下的廣州正處在這樣一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)之上。據(jù)《報(bào)告》披露,，近兩年廣州在全球城市體系中的地位持續(xù)快速上升,，此前GaWC（the Globalization and World City Research Group）的排名中廣州已經(jīng)躋身世界一線城市，全球排名第40位,。這說明,，經(jīng)過改革開放近40年，廣州已經(jīng)逐步融入世界城市體系,。而在融入全球城市體系之后,，有著什么樣的標(biāo)志性符號，將以什么樣的形象,、姿態(tài)融入世界,，對當(dāng)下的廣州來說，的確需要認(rèn)真思考,。
塑造和提升國際形象,，廣州要做些什么,？其中自然需要遵循相關(guān)問題的基本規(guī)律，即必須考慮國際受眾的特殊性,。人們普遍認(rèn)為,，從城市形象塑造的要素來看，在國際媒體特別是西方主流媒體的曝光率,、認(rèn)知度與美譽(yù)度,，往往決定著一個(gè)城市是否真正具有國際影響力。今年上半年,，廣州城市形象宣傳片《花開廣州，盛放世界》在BBC與紐約時(shí)代廣場播放,，正是廣州基于城市形象塑造經(jīng)驗(yàn),，在全球城市體系中傳播廣州的一次成功嘗試。
但在形象傳播之前,，城市的清晰定位仍然是最基礎(chǔ)的工作,，因?yàn)檫@一點(diǎn)決定了城市將以怎樣的面貌展現(xiàn)于世界，用什么樣的特點(diǎn)吸引全球關(guān)注,。討論這個(gè)問題,，廣州市社科院2014年發(fā)起的“在穗外國人眼中的廣州城市形象”問卷調(diào)查可以給人提供一些啟示。
調(diào)查顯示,，“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、商貿(mào)活躍”是受訪在穗外國人對廣州印象最為深刻的方面，其次是粵菜和廣式早茶,。報(bào)告由此分析得出了一個(gè)答案,，發(fā)達(dá)的商貿(mào)業(yè)和充滿活力的經(jīng)濟(jì)、獨(dú)具特色的廣式美食是最令人印象深刻,、最能突出廣州特點(diǎn)的城市元素,。這一調(diào)查無疑對廣州的城市定位起到了一定作用，因?yàn)樗蠌V州這個(gè)城市的實(shí)際,，也適應(yīng)了國際受眾對一個(gè)城市的普遍需求,，未來如果能夠在現(xiàn)有的已形成特色的元素基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，廣州的國際形象相信會再提升一個(gè)臺階,。
圍繞廣州國際形象的提升,，報(bào)告給出了一些具體的建議，“在中短期內(nèi),，可以通過一系列大型活動的組織與運(yùn)作,，在國際目標(biāo)受眾中增加廣州城市品牌的曝光率和認(rèn)知度，如申辦世界杯等知名度高的體育賽事”,，“聘任在全球范圍內(nèi)知名度高,、形象正面,、被‘世紀(jì)潮一代’所追捧的明星作為城市形象推廣大使”，與其他一些國際著名城市的做法對比一下就會發(fā)現(xiàn),，這些建議的可行性毋庸置疑,。只是需要注意的在于，城市形象的提升既是宏大敘事,，同時(shí)也是一種私人敘事,，而對棲息于城市的每一分子而言，生活得是否舒適愜意,，城市形象的好壞,，可能常常取決于一個(gè)日常的細(xì)節(jié)。
2016年,，在國務(wù)院對《廣州市城市總體規(guī)劃(2011—2020年)》的批復(fù)中,，廣州被定位為“我國重要的中心城市、國際商貿(mào)中心和綜合交通樞紐”,，按照這樣的定位,，如何塑造廣州城市的“國際范兒”，當(dāng)有更清晰的戰(zhàn)略,。(來源：南方都市報(bào) 作者：南都社論)
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