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文化需求,，比你想象的大
2017-12-15 來源：人民日報(bào)
“晚上,，我打著手電筒散步,，累了就拿它當(dāng)拐杖，我拄著一束光”,，小朋友姜二嫚6歲時所作這首名叫《光》的詩最近很亮眼,，它躺在《孩子們的詩》這本書里，與其他小朋友的作品共同燃起一把詩歌的火,，這把火燒遍朋友圈,，再從朋友圈燒進(jìn)了書迷們的購物車?yán)铩?BR> 這件事如果放在四五年前，人們可能會更驚訝一些,，但在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展的今天，電視電影,、文學(xué)繪畫,、音樂舞蹈都不乏爆紅款,，還有頻頻出現(xiàn)的“故宮跑”，文化的樣態(tài)正不斷更新,、載體也愈發(fā)多元,，在文化品種上的新嘗試，都有機(jī)會獲得成功,。
從固有體裁,、樣式、渠道中找缺口,，是文化創(chuàng)新的潛力所在
“最開始讀到這些‘童詩’,，完全是偶然，就是我在刷一些兒童文學(xué)網(wǎng)站的時候看到的,。我很受觸動,，就開始到處搜尋，想把它們做一本集子,?！薄逗⒆觽兊脑姟返木庉嫴茏繌硎荆鲞@本書,，完全是因?yàn)樽约簩@些詩歌的喜愛,。“選出來的詩,，我都盡量保留孩子們語言的原汁原味,，讓他們的想象力和童趣能夠完完整整地呈現(xiàn)給讀者?！?BR> 孩子們沒有“被套路”的文字打動了讀者,，這些傳統(tǒng)詩歌出版中并不多見的童詩在不同的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上被反復(fù)轉(zhuǎn)載。據(jù)報(bào)道,，截至12月初,，《孩子們的詩》新浪微博閱讀量已過百萬次，微信公眾號相關(guān)文章超3000篇,，而據(jù)曹卓彧介紹,，目前這本書在線上線下全渠道日銷近1萬冊，不少地方已經(jīng)出現(xiàn)斷貨的情況,。書的爆紅令人驚嘆,，但其實(shí)也是對這個多元文化時代的直觀反映，從固有的體裁,、樣式,、渠道當(dāng)中找到缺口，是文化創(chuàng)新的潛力所在,。曹卓彧找到的是童詩,，而在電影,、古典音樂等其他文化領(lǐng)域的新探索，同樣也帶來了不錯的機(jī)會,。
成立于2016年10月15日的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟這一年多來的發(fā)展勢頭很好,，最近的一次擴(kuò)容，讓聯(lián)盟在全國145個城市擁有了433家影院的579個影廳,。聯(lián)盟建立以來,，包括《海邊的曼徹斯特》《八月》《盜馬賊》等一批國內(nèi)外當(dāng)代或藝術(shù)電影史上的經(jīng)典作品都得以有機(jī)會在大銀幕上同觀眾見面，得到了影迷們的廣泛關(guān)注,。
除了藝術(shù)影片之外,，進(jìn)口影片相比以往也有了不一樣的面貌。我國進(jìn)口的外國電影,，分為分賬大片和一次性買斷某區(qū)域發(fā)行權(quán)的“批片”兩種,，一直以來采用分賬方式的美國大片都是市場的主角，但近年來,，日本電影《你的名字》,、印度電影《摔跤吧！爸爸》,、泰國電影《天才槍手》等來自不同國家的“批片”卻屢屢逆勢而上,。面對不斷成熟的中國觀眾，創(chuàng)意匱乏,、情節(jié)老套的“爆米花大片”已經(jīng)不夠吸引人,，藝術(shù)電影和非主流商業(yè)電影成為了電影市場供給側(cè)改革的先頭部隊(duì)。
文化產(chǎn)品的多元,，能更好滿足受眾不斷高漲的精神生活需要
去劇院聽一場高水平樂團(tuán)或者合唱團(tuán)的音樂會,，曾被認(rèn)為是文化消費(fèi)的“奢侈品”，但近年來,，愿意花錢聆聽音樂會的人卻越來越多,。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016中國演出市場年度報(bào)告》，音樂會觀眾人數(shù)在2016年達(dá)到627.73萬人,，較2015年增長14.65%,，增長速度在話劇、演唱會,、戲曲等所有演出產(chǎn)品類型當(dāng)中位居第一,；票房收入在2016年也達(dá)到12.79億元，較2015年增長了9.13%,。
音樂會受眾與收入的雙提升一方面得益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大環(huán)境下,，人們收入水平的提高；另一方面,，線上線下的有機(jī)互動,，也讓更多人有機(jī)會熟悉音樂的背景內(nèi)涵,，更愿意走進(jìn)劇院和音樂廳現(xiàn)場聆聽演奏。
據(jù)了解,，國家大劇院客戶端的古典音樂頻道自開設(shè)以來迅速發(fā)展，上線2700多張高碼率正版唱片,、上萬首單曲,、1100余部高清演出實(shí)況和紀(jì)錄片、3000多條幕后花絮,、500余期音頻訪談類節(jié)目,，讓觀眾在進(jìn)入劇場之前就能夠通過各種形式深入了解相關(guān)曲目與演出團(tuán)隊(duì)背景，從而更加踏實(shí)放心地到現(xiàn)場觀賞演出,。這樣的互動為線上古典音樂發(fā)展也帶來有益反饋,，截至目前，國家大劇院古典音樂頻道日均訪問量已經(jīng)達(dá)到12.3萬人次,，頻道本身也單獨(dú)成為了一個知名文化品牌,。
與古典音樂類似的是藝術(shù)電影，曾經(jīng)都顯得“曲高和寡”,，但目前發(fā)展態(tài)勢卻還不錯,，背后的另一個原因是這些文化產(chǎn)品的多元豐富，能夠越來越好地滿足受眾本就高漲的精神生活需要,。
曾幾何時,，數(shù)不清的影迷在街頭巷尾的小店里尋尋覓覓，偷偷摸摸買幾張盜版碟,，看了以后可能還是不過癮,。許多人不樂意看電影院里上的大片，而愿意掏錢買票的小眾影片卻沒太多機(jī)會在大銀幕上見到,。這也是為什么每到北京電影節(jié),、上海電影節(jié)，一些藝術(shù)電影總是一票難求,。這背后反映的正是在文化領(lǐng)域,，人民日益增長的多樣文化需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的不錯成績,，也正是因?yàn)槁?lián)盟的出現(xiàn)一定程度上滿足了這些影迷的長久期待,。
新嘗試為傳統(tǒng)文化行業(yè)創(chuàng)造新潛力，也預(yù)示文化產(chǎn)業(yè)的更多可能
“其實(shí)在某種程度上,，詩歌比篇幅更長的散文,、小說在快閱讀時代更容易傳播?！闭劶啊逗⒆觽兊脑姟返淖呒t,，曹卓彧認(rèn)為孩子們豐富的想象力,、純真動人的語言固然重要，但也與詩歌本身更適合碎片時間快速閱讀有關(guān),。雖然大家可能本沒有在日常生活間隙讀詩的習(xí)慣,，但這本書的出現(xiàn)為公眾創(chuàng)造出了需求。傳統(tǒng)的詩歌不再僅依靠文字取勝,，而是利用策劃,、制作、傳播全鏈條上的創(chuàng)意創(chuàng)新來進(jìn)行整合營銷,，讓人們先能“遇到”,，進(jìn)而喜歡。
與之類似的是“互聯(lián)網(wǎng)+演唱會”這一模式的持續(xù)深耕,?；ヂ?lián)網(wǎng)與演出以加速度融合發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)平臺提供了新內(nèi)容,、帶來了新用戶,。如今，在線直播已經(jīng)成為演唱會的必選項(xiàng),，帶來版權(quán),、網(wǎng)絡(luò)票房等額外收益；同時,，受眾數(shù)百倍的增長也提升了演出潛在的商業(yè)價值,。例如，2016年李宇春“野蠻生長”巡回演唱會北京站的直播,，同步觀看人數(shù)超過566萬,，而2014年汪峰演唱會時，這個數(shù)字只有4.8 萬,；此前備受關(guān)注的王菲“幻樂一場”上海演唱會在騰訊直播,，在線觀看人數(shù)的峰值更是突破了2100萬?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為線下演出帶來了傳播方式,、營銷方式、盈利方式,、體驗(yàn)方式等諸多改變,。新模式帶來的新需求為一些傳統(tǒng)文化行業(yè)探出更大潛力。
“電影因多元而精彩,，反映不同社會面貌,，照見不同情感心聲；電影因包容而創(chuàng)新，創(chuàng)造獨(dú)特銀幕世界,，刷新人類精神表征,。”當(dāng)我們把一年多前發(fā)布的《全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟共同宣言》里的這段話摘出來,，放進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中來看的時候會發(fā)現(xiàn),，它預(yù)示了創(chuàng)新與交流中文化發(fā)展的豐富可能。
(來源：人民日報(bào) 作者：王 玨 任姍姍 巨云鵬）
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從固有體裁,、樣式、渠道中找缺口,，是文化創(chuàng)新的潛力所在
“最開始讀到這些‘童詩’,，完全是偶然，就是我在刷一些兒童文學(xué)網(wǎng)站的時候看到的,。我很受觸動,，就開始到處搜尋，想把它們做一本集子,?！薄逗⒆觽兊脑姟返木庉嫴茏繌硎荆鲞@本書,，完全是因?yàn)樽约簩@些詩歌的喜愛,。“選出來的詩,，我都盡量保留孩子們語言的原汁原味,，讓他們的想象力和童趣能夠完完整整地呈現(xiàn)給讀者?！?BR> 孩子們沒有“被套路”的文字打動了讀者,，這些傳統(tǒng)詩歌出版中并不多見的童詩在不同的社交網(wǎng)絡(luò)平臺上被反復(fù)轉(zhuǎn)載。據(jù)報(bào)道,，截至12月初,，《孩子們的詩》新浪微博閱讀量已過百萬次，微信公眾號相關(guān)文章超3000篇,，而據(jù)曹卓彧介紹,，目前這本書在線上線下全渠道日銷近1萬冊，不少地方已經(jīng)出現(xiàn)斷貨的情況,。書的爆紅令人驚嘆,，但其實(shí)也是對這個多元文化時代的直觀反映，從固有的體裁,、樣式,、渠道當(dāng)中找到缺口，是文化創(chuàng)新的潛力所在,。曹卓彧找到的是童詩,，而在電影,、古典音樂等其他文化領(lǐng)域的新探索，同樣也帶來了不錯的機(jī)會,。
成立于2016年10月15日的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟這一年多來的發(fā)展勢頭很好,，最近的一次擴(kuò)容，讓聯(lián)盟在全國145個城市擁有了433家影院的579個影廳,。聯(lián)盟建立以來,，包括《海邊的曼徹斯特》《八月》《盜馬賊》等一批國內(nèi)外當(dāng)代或藝術(shù)電影史上的經(jīng)典作品都得以有機(jī)會在大銀幕上同觀眾見面，得到了影迷們的廣泛關(guān)注,。
除了藝術(shù)影片之外,，進(jìn)口影片相比以往也有了不一樣的面貌。我國進(jìn)口的外國電影,，分為分賬大片和一次性買斷某區(qū)域發(fā)行權(quán)的“批片”兩種,，一直以來采用分賬方式的美國大片都是市場的主角，但近年來,，日本電影《你的名字》,、印度電影《摔跤吧！爸爸》,、泰國電影《天才槍手》等來自不同國家的“批片”卻屢屢逆勢而上,。面對不斷成熟的中國觀眾，創(chuàng)意匱乏,、情節(jié)老套的“爆米花大片”已經(jīng)不夠吸引人,，藝術(shù)電影和非主流商業(yè)電影成為了電影市場供給側(cè)改革的先頭部隊(duì)。
文化產(chǎn)品的多元,，能更好滿足受眾不斷高漲的精神生活需要
去劇院聽一場高水平樂團(tuán)或者合唱團(tuán)的音樂會,，曾被認(rèn)為是文化消費(fèi)的“奢侈品”，但近年來,，愿意花錢聆聽音樂會的人卻越來越多,。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016中國演出市場年度報(bào)告》，音樂會觀眾人數(shù)在2016年達(dá)到627.73萬人,，較2015年增長14.65%,，增長速度在話劇、演唱會,、戲曲等所有演出產(chǎn)品類型當(dāng)中位居第一,；票房收入在2016年也達(dá)到12.79億元，較2015年增長了9.13%,。
音樂會受眾與收入的雙提升一方面得益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大環(huán)境下,，人們收入水平的提高；另一方面,，線上線下的有機(jī)互動,，也讓更多人有機(jī)會熟悉音樂的背景內(nèi)涵,，更愿意走進(jìn)劇院和音樂廳現(xiàn)場聆聽演奏。
據(jù)了解,，國家大劇院客戶端的古典音樂頻道自開設(shè)以來迅速發(fā)展，上線2700多張高碼率正版唱片,、上萬首單曲,、1100余部高清演出實(shí)況和紀(jì)錄片、3000多條幕后花絮,、500余期音頻訪談類節(jié)目,，讓觀眾在進(jìn)入劇場之前就能夠通過各種形式深入了解相關(guān)曲目與演出團(tuán)隊(duì)背景，從而更加踏實(shí)放心地到現(xiàn)場觀賞演出,。這樣的互動為線上古典音樂發(fā)展也帶來有益反饋,，截至目前，國家大劇院古典音樂頻道日均訪問量已經(jīng)達(dá)到12.3萬人次,，頻道本身也單獨(dú)成為了一個知名文化品牌,。
與古典音樂類似的是藝術(shù)電影，曾經(jīng)都顯得“曲高和寡”,，但目前發(fā)展態(tài)勢卻還不錯,，背后的另一個原因是這些文化產(chǎn)品的多元豐富，能夠越來越好地滿足受眾本就高漲的精神生活需要,。
曾幾何時,，數(shù)不清的影迷在街頭巷尾的小店里尋尋覓覓，偷偷摸摸買幾張盜版碟,，看了以后可能還是不過癮,。許多人不樂意看電影院里上的大片，而愿意掏錢買票的小眾影片卻沒太多機(jī)會在大銀幕上見到,。這也是為什么每到北京電影節(jié),、上海電影節(jié)，一些藝術(shù)電影總是一票難求,。這背后反映的正是在文化領(lǐng)域,，人民日益增長的多樣文化需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的不錯成績,，也正是因?yàn)槁?lián)盟的出現(xiàn)一定程度上滿足了這些影迷的長久期待,。
新嘗試為傳統(tǒng)文化行業(yè)創(chuàng)造新潛力，也預(yù)示文化產(chǎn)業(yè)的更多可能
“其實(shí)在某種程度上,，詩歌比篇幅更長的散文,、小說在快閱讀時代更容易傳播?！闭劶啊逗⒆觽兊脑姟返淖呒t,，曹卓彧認(rèn)為孩子們豐富的想象力,、純真動人的語言固然重要，但也與詩歌本身更適合碎片時間快速閱讀有關(guān),。雖然大家可能本沒有在日常生活間隙讀詩的習(xí)慣,，但這本書的出現(xiàn)為公眾創(chuàng)造出了需求。傳統(tǒng)的詩歌不再僅依靠文字取勝,，而是利用策劃,、制作、傳播全鏈條上的創(chuàng)意創(chuàng)新來進(jìn)行整合營銷,，讓人們先能“遇到”,，進(jìn)而喜歡。
與之類似的是“互聯(lián)網(wǎng)+演唱會”這一模式的持續(xù)深耕,?；ヂ?lián)網(wǎng)與演出以加速度融合發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)平臺提供了新內(nèi)容,、帶來了新用戶,。如今，在線直播已經(jīng)成為演唱會的必選項(xiàng),，帶來版權(quán),、網(wǎng)絡(luò)票房等額外收益；同時,，受眾數(shù)百倍的增長也提升了演出潛在的商業(yè)價值,。例如，2016年李宇春“野蠻生長”巡回演唱會北京站的直播,，同步觀看人數(shù)超過566萬,，而2014年汪峰演唱會時，這個數(shù)字只有4.8 萬,；此前備受關(guān)注的王菲“幻樂一場”上海演唱會在騰訊直播,，在線觀看人數(shù)的峰值更是突破了2100萬?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為線下演出帶來了傳播方式,、營銷方式、盈利方式,、體驗(yàn)方式等諸多改變,。新模式帶來的新需求為一些傳統(tǒng)文化行業(yè)探出更大潛力。
“電影因多元而精彩,，反映不同社會面貌,，照見不同情感心聲；電影因包容而創(chuàng)新，創(chuàng)造獨(dú)特銀幕世界,，刷新人類精神表征,。”當(dāng)我們把一年多前發(fā)布的《全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟共同宣言》里的這段話摘出來,，放進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中來看的時候會發(fā)現(xiàn),，它預(yù)示了創(chuàng)新與交流中文化發(fā)展的豐富可能。
(來源：人民日報(bào) 作者：王 玨 任姍姍 巨云鵬）
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