吳建華：紅色旅游發(fā)展核心不能以知識產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，而必須以產(chǎn)業(yè)融合為主導(dǎo)
2021-1-7 來源：廣東省情調(diào)研網(wǎng)
12月26日,，廣東省紅色文化研究會舉辦了“紅色文化與文旅產(chǎn)業(yè)融合繁榮的新思路新技術(shù)新方法”研討會,。數(shù)位專家學(xué)者圍繞紅色文化的內(nèi)涵、紅色文化的傳承意義,、紅色旅游融合發(fā)展路徑,，以及塑造紅色文化品牌等提出了思考和探索。今日,，小編繼續(xù)在省情公眾號上刊發(fā)廣東財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院教授吳建華的專題報告《紅色旅游融合發(fā)展的原理與路徑》,。
廣東財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院教授吳建華，圍繞紅色旅游發(fā)展的產(chǎn)生與演變,、紅色旅游發(fā)展的內(nèi)涵,、紅色旅游融合發(fā)展的動因,、紅色旅游融合發(fā)展的方式,，以及紅色旅游融合發(fā)展的效應(yīng)五大部分，對紅色旅游融合的創(chuàng)新與發(fā)展進(jìn)行闡述,。
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廣東財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院教授吳建華
紅色旅游發(fā)展的產(chǎn)生與演變
紅色旅游是隨著新中國成立而產(chǎn)生,，并伴隨社會主義建設(shè)的日益進(jìn)步而不斷發(fā)展的。
20世紀(jì)八九十年代,，韶山,、延安、井岡山開始通過建設(shè)風(fēng)景名勝區(qū)探索紅色旅游發(fā)展的實踐,。隨后,，對紅色旅游融合發(fā)展的各種探索出現(xiàn)。
1998年,，江西省率先旗幟鮮明地提出,，將紅色旅游作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，以“紅色旅游,綠色家園”為主題積極營銷，2000年推出紅色文化旅游線路, 2001年進(jìn)一步完善“紅色搖籃,綠色家園”主題形象,開發(fā)紅綠結(jié)合的旅游產(chǎn)品,成為積極探索紅色旅游發(fā)展的成功典范,。
2004年12月,，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出,，紅色旅游是政治工程,、文化工程和經(jīng)濟工程,必須將社會效益放在首位,實現(xiàn)社會、經(jīng)濟,、生態(tài)環(huán)境等效益的統(tǒng)一,。提出了政府主導(dǎo)、社會參與,、市場運作的管理體制模式,要求促進(jìn)紅色旅游資源與其他旅游資源的結(jié)合開發(fā),強調(diào)紅色旅游帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展,。在紅色旅游的引領(lǐng)下,出現(xiàn)了紅、綠,、藍(lán),、白等風(fēng)格的顏色旅游體系，開始了多元結(jié)合開發(fā)的實踐,從理論上探索紅色旅游融合發(fā)展,。
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2007年,，江西省率先將6個國家級愛國主義教育基地對外免費開放。2008年《關(guān)于全國博物館,、紀(jì)念館免費開放的通知》頒發(fā),規(guī)定2009年實現(xiàn)除文物建筑及遺址博物館外,歸屬國家各級文化文物部門管理的博物館,、紀(jì)念館等面向社會開放。紅色教育的公共服務(wù)色彩日益明顯,多產(chǎn)業(yè)的融合共生,、跨行業(yè)的協(xié)同組織,、跨區(qū)域的聯(lián)合開發(fā),成為紅色旅游融合發(fā)展的新動力。
2011年,，中共中央辦公廳,、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)的《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》更加突出融合發(fā)展理念,明確提出“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)化水平”。在紅色旅游和其他旅游產(chǎn)品之間,、紅色旅游發(fā)展和革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展之間,、紅色旅游發(fā)展和紅色文化精品創(chuàng)作之間、紅色旅游和其他旅游市場主體之間實現(xiàn)深層次結(jié)合,整合各方面資源,豐富紅色旅游產(chǎn)品,延長紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈,完善紅色旅游產(chǎn)業(yè)體系,。
2016年,，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》更加突出強調(diào)紅色旅游的理想信念教育功能,更加突出強調(diào)紅色旅游的脫貧攻堅作用,更加突出強調(diào)紅色旅游的內(nèi)涵式發(fā)展,。要求立足經(jīng)濟社會發(fā)展,注重與脫貧攻堅,、區(qū)域發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)相銜接,依托地域特色資源,促進(jìn)與周邊鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅行,、生態(tài)旅游相融合,，并提出至2020年全國紅色旅游景區(qū)接待游客15億人,實現(xiàn)紅色旅游收入近4000億元的目標(biāo)。
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隨著國家政策利好不斷,我國紅色旅游景區(qū)建設(shè)迅速發(fā)展,，1996-2009年我國完成了四批共353個愛國主義教育示范基地; 2016年12月,共批復(fù)了300個全國紅色旅游經(jīng)典景點景區(qū),。同時，全國紅色旅游投資增速不斷提高,，接待人數(shù)高速增長,紅色旅游已成為文旅融合的新焦點,、文旅產(chǎn)業(yè)的重要板塊。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院估計, 2019年紅色旅游綜合收入達(dá)5845億元,。
紅色旅游發(fā)展的內(nèi)涵
發(fā)展紅色旅游,，首先必須要有產(chǎn)業(yè)融合。
那么,，什么是產(chǎn)業(yè)融合,？
從宏觀角度看，產(chǎn)業(yè)融合是以第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ),，第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)為中介,，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)為核心，第四產(chǎn)業(yè)信息業(yè)為配套,，第五產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo),。
但是，紅色旅游發(fā)展核心不能以知識產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo),，而必須以產(chǎn)業(yè)融合為主導(dǎo),。只有如此，紅色旅游才能產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈,，生成附加值,，形成新的經(jīng)濟增長點。
從原因與過程看,，產(chǎn)業(yè)融合是逐步從技術(shù)的融合到產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的融合,再到市場的融合,最后達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合的過程,。
從產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，產(chǎn)業(yè)融合包含的一個重要內(nèi)容就是,，伴隨著產(chǎn)品功能的改變,，提供該產(chǎn)品的機構(gòu)或公司組織之間的邊界開始模糊,。
從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展看,，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)在不同行業(yè)的技術(shù)與制度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上相互滲透、相互交叉,最終融合為一體,，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動態(tài)發(fā)展過程,。
厘清產(chǎn)業(yè)融合概念后，進(jìn)一步對紅色旅游融合發(fā)展的內(nèi)涵進(jìn)行分析。
首先,，紅色旅游融合發(fā)展包括兩個層面的含義：
一是,，經(jīng)濟活動中不同要素的融合，具體表現(xiàn)為各類企業(yè)結(jié)合自身特點針對紅色旅游市場開發(fā)特色產(chǎn)品,，同時在旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中融入紅色文化元素,。
二是，公益事業(yè)的要素與經(jīng)濟活動要素的融合,，具體表現(xiàn)為公益紅色文化事業(yè)主題配套旅游服務(wù),，調(diào)整紅色文物文化資源的服務(wù)對象，綜合考慮不同產(chǎn)業(yè)的特色制定共同適用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，提供綜合的公共管理服務(wù),。
值得注意的是，紅色旅游融合的規(guī)模并非是無限擴張的,，而要注意適度,，形成適度規(guī)模的紅色產(chǎn)業(yè)集群。
其次,，紅色旅游融合發(fā)展的相互作用,主要表現(xiàn)在兩個方面:
一是將紅色文化元素注入旅游資源,，拓寬旅游資源的種類和數(shù)量,提升資源的內(nèi)涵和品味,豐富旅游產(chǎn)品與服務(wù)，提高旅游消費效率,促進(jìn)個性化消費的流行,。
二是將旅游服務(wù)介入紅色旅游資源,，豐富紅色文化資源的價值，加寬紅色文化傳播的渠道,開拓紅色文化產(chǎn)業(yè)的市場空間,優(yōu)化紅色文化事業(yè)機構(gòu)的結(jié)構(gòu),促進(jìn)社會公共服務(wù)的均等化建設(shè),推進(jìn)了紅色文化的保護(hù)與傳承,。
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最后,，紅色資源與旅游資源如何融合呢？
紅色旅游融合發(fā)展具體發(fā)生在五個層面:
一是技術(shù)融合,集中在規(guī)劃設(shè)計階段,表現(xiàn)為將紅色文化融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計之中,或紅色文化資源的景觀化設(shè)計中,。比如VR和AR都屬于技術(shù)融合,。
二是業(yè)務(wù)融合,集中在生產(chǎn)制作階段,表現(xiàn)為紅色文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)。
三是運作融合,集中在市場營銷階段,表現(xiàn)為現(xiàn)代的營銷方式與渠道,。
四是市場融合,集中在消費體驗階段,表現(xiàn)為游客對紅色文化的沉浸式體驗,。
五是制度融合,存在于產(chǎn)業(yè)鏈全程,表現(xiàn)為微觀層面的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)融合、宏觀監(jiān)管制度的融合以及監(jiān)管機構(gòu)的融合,。
紅色旅游融合發(fā)展的動因
第一,，政策優(yōu)勢為紅色旅游融合發(fā)展提供有力支持。
從產(chǎn)業(yè)融合角度看,不同產(chǎn)業(yè)之間存在著進(jìn)入壁壘,各地方政府的經(jīng)濟性管制是形成不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的主要原因,。紅色旅游的政策優(yōu)勢,，一方面，使不同產(chǎn)業(yè)之間的壁壘打破,其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)得以參與到旅游產(chǎn)業(yè)的競爭中,促進(jìn)紅色旅游融合發(fā)展,；另一方面,，使紅色旅游與黨性教育活動,、紅色研學(xué)旅行融合得更加緊密。
同時,，中央財政對紅色旅游的專項資金投入也在持續(xù)增加,。2005年，財政部劃撥專項資金7億元資助48個紅色旅游項目的建設(shè)和改造工程,，到2016年這筆資金翻倍至15.47億元,，應(yīng)用范圍也從景區(qū)的建設(shè)和改造，擴展至紅色旅游從業(yè)人員培訓(xùn),、精品線路與景區(qū)宣傳推廣等,，2020年該項資金投入達(dá)60億元。
第二,，技術(shù)創(chuàng)新是紅色旅游融合發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力,。
一是技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)新的技術(shù)、工藝和產(chǎn)品,通過滲透擴散融合到紅色旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中,，降低了生產(chǎn)成本,推動了紅色旅游融合發(fā)展,。
二是重大技術(shù)創(chuàng)新在不同產(chǎn)業(yè)之間的擴散導(dǎo)致了技術(shù)融合,技術(shù)融合使不同產(chǎn)業(yè)形成了共同的技術(shù)基礎(chǔ),并使不同產(chǎn)業(yè)的邊界趨于模糊,最終促使產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的產(chǎn)生。
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華為在東莞打造的歐洲小鎮(zhèn)
運用新技術(shù)推動紅色旅游融合最典型的例子就是華為公司,，其專門成立一個部門研究如何發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合,。目前，華為已運用大數(shù)據(jù),、人工智能等高科技技術(shù),，推動敦煌莫高窟、故宮博物館等景區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合,。
第三,，競合壓力是紅色旅游融合發(fā)展的企業(yè)動力。
競合是指競爭合作,。加強產(chǎn)業(yè)間的競爭合作關(guān)系,，可以突破產(chǎn)業(yè)間的條塊分割,減少產(chǎn)業(yè)間的進(jìn)入壁壘,降低交易成本,提高企業(yè)生產(chǎn)率和競爭力,最終形成持續(xù)的競爭優(yōu)勢。
以十八洞礦泉水為例,。湖南十八洞村是國家“精準(zhǔn)扶貧”首倡地,十八洞礦泉水廠是步步高集團投資的精準(zhǔn)扶貧項目,。為了打開礦泉水的銷路，步步高集團便將精準(zhǔn)扶貧與紅色旅游融合,，決定每銷售一瓶水,就捐給十八洞村集體經(jīng)濟一分錢,并在水瓶上印了“飲水思源”四個字,。最后取得了經(jīng)濟效益和政治效益的雙豐收。
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十八洞礦泉水
第四,，范圍經(jīng)濟是紅色旅游融合發(fā)展的重要吸引力,。
范圍經(jīng)濟是指擴大企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的種類會引起經(jīng)濟效益增加的現(xiàn)象。一般是指由于生產(chǎn)多種產(chǎn)品而對有關(guān)要素共同使用所產(chǎn)生的成本節(jié)約,。
紅色旅游的融合發(fā)展,可以促成不同產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營,、多產(chǎn)品經(jīng)營,降低生產(chǎn)成本,通過業(yè)務(wù)融合形成差異化產(chǎn)品和服務(wù),通過引導(dǎo)顧客消費習(xí)慣和消費內(nèi)容實現(xiàn)市場融合,達(dá)成范圍經(jīng)濟。
以韶山毛家飯店為例,。毛家飯店就是依托毛澤東文化遺產(chǎn)等紅色旅游資源,，從毛澤東故居對面一家小小的農(nóng)家樂發(fā)展成全國知名品牌公司。現(xiàn)在,，除了做餐飲服務(wù)外,，還涉及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品加工業(yè)等產(chǎn)業(yè),，成功打造品牌輸出,。
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毛家飯店
紅色旅游融合發(fā)展的方式
實現(xiàn)紅色旅游融合發(fā)展，要通過以下三種方式：
第一,，高新技術(shù)的滲透融合,。
高新技術(shù)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷滲透,有利于提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平,加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)化。具體體現(xiàn)在:促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高附加值化,，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推出新品種和新的產(chǎn)業(yè),促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)裝備現(xiàn)代化,。
比如，將文創(chuàng)燈光與夜游融合,。龍巖市古田紅軍小鎮(zhèn)就是經(jīng)典案例,，利用燈光技術(shù)，徹底改變了“白天看景,，晚上走人”的傳統(tǒng)旅游模式,，開始了夜游模式的積極探索。
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夜游古田紅軍小鎮(zhèn)
再比如,，利用技術(shù)手段打造室內(nèi)奇幻的演藝空間,，讓參觀者沉浸其中?！堆影脖Ｓ骸肥侵袊撞看笮图t色歷史舞臺劇,，借助聲、光,、水,、電、霧,、樂,、舞、歌等舞臺理念和全自動化舞臺設(shè)備,，受到社會各界人士的認(rèn)可與贊譽,。《夢回韶山》也是利用高科技制作的紅色旅游情景劇,。
第二,，產(chǎn)業(yè)間的延伸融合,。
紅色旅游融合發(fā)展通過產(chǎn)業(yè)間的互補和延伸，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合,。這類融合通過賦予原有產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強的競爭力,，形成融合型的產(chǎn)業(yè)新體系。特別明顯地表現(xiàn)為紅色旅游向第一產(chǎn)業(yè),、第二產(chǎn)業(yè)的延伸和滲透,，相互之間融合成不分彼此的新興產(chǎn)業(yè)體系。
各地方政府以“紅色旅游 +”,，引領(lǐng)紅色文化與體育,、文化、農(nóng)業(yè),、科技等其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展,，重點推出紅色文化小鎮(zhèn)、紅色文創(chuàng)旅游商品,、紅色主題演藝產(chǎn)品和紅色研學(xué)旅游基地,。
比如，韶山“紅色旅游+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,、“工藝品加工制造業(yè)的融合發(fā)展”,、“紅色旅游+現(xiàn)代科技”、“紅色旅游與生態(tài)建設(shè)工程融合發(fā)展”模式等都值得各地借鑒,。
第三,，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合。
紅色旅游融合發(fā)展促進(jìn)具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)和同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間重組,，使得原本各自獨立的產(chǎn)品或服務(wù),通過重組完全結(jié)為一體,。
例如, “紅+綠”(紅色旅游+綠水青山) , “紅+古” (紅色旅游+古村落) , “紅+鄉(xiāng)” (紅色旅游+美麗鄉(xiāng)村)等模式。
紅色旅游融合發(fā)展的效應(yīng)
紅色旅游融合發(fā)展效應(yīng)主要表現(xiàn)在以下六大方面：
第一,，創(chuàng)新性優(yōu)化效應(yīng),。
紅色旅游融合發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)不斷更新?lián)Q代，帶動需求結(jié)構(gòu)升級的同時,，拉動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,。由于產(chǎn)業(yè)融合使得產(chǎn)業(yè)之間的邊界模糊化，兩個或多個產(chǎn)業(yè)之間形成了共同的技術(shù)和市場基礎(chǔ),，使得某些產(chǎn)業(yè)容易改變結(jié)構(gòu)的布局,，敏捷地從一個產(chǎn)業(yè)過渡到另一產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展,。
比如,，由張藝謀導(dǎo)演的《最憶韶山?jīng)_》，設(shè)計上引入獨特創(chuàng)意,，劇場采用最先進(jìn)設(shè)備,，立志將其打造成為全國紅色旅游融合發(fā)展的示范性工程和中部文化旅游產(chǎn)業(yè)的閃亮名片,。
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最憶韶山?jīng)_
第二，競爭性結(jié)構(gòu)效應(yīng),。
紅色旅游融合發(fā)展擴大了企業(yè)規(guī)模,、擴展了企業(yè)事業(yè)范圍，大大促進(jìn)了新產(chǎn)品,、新服務(wù)的開發(fā),，增強了競爭性和新市場結(jié)構(gòu)的塑造,，有利于資源的合理配置,、就業(yè)增加和人力資本發(fā)展。
第三,，組織性結(jié)構(gòu)效應(yīng),。
紅色旅游融合發(fā)展促使企業(yè)組織結(jié)構(gòu)由縱向一體化逐漸向橫向一體化、混合一體化,、虛擬一體化發(fā)展,。企業(yè)通過抓住最核心的東西,進(jìn)行更大范圍的業(yè)務(wù)整合,促進(jìn)整體利益的實現(xiàn)和競爭優(yōu)勢的形成。
以韶山旅游發(fā)展集團有限公司為例,。該公司于2009年成立,如今已發(fā)展成為一家覆蓋紅色旅游服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的集團公司,。
第四，競爭性能力效應(yīng),。
產(chǎn)業(yè)之間的競爭就是產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)的競爭,。融合型產(chǎn)業(yè)形成的新價值鏈環(huán)節(jié),融合了兩個或多個產(chǎn)業(yè)的價值,不僅具有更高的附加值與更大的利潤空間,而且為消費者創(chuàng)造了更多、更方便,、價值更高的產(chǎn)品或服務(wù),代表了需求發(fā)展的必然趨勢,。
產(chǎn)業(yè)競爭力的增強使相關(guān)企業(yè)群獲得了更多的市場份額、稀缺資源,、雄厚的資本積累以及更大的發(fā)展空間,為產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)活動提供了有利的物質(zhì)和市場條件,。
第五，消費性能力效應(yīng),。
紅色旅游融合發(fā)展有助于消費提升,。
一是，催生了新產(chǎn)品和新服務(wù),滿足了人們收入和生活水平提高后對更高層次消費品的需求,。
二是,，促進(jìn)了更多參與者進(jìn)入和開辟市場,增強了市場的競爭性和新市場結(jié)構(gòu)的塑造。同時,因產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和產(chǎn)業(yè)整合而節(jié)約成本,增加價值,最終通過收入的增長和價格的下降促進(jìn)消費,。
三是,，形成了復(fù)合型高級人才的需求。紅色旅游融合發(fā)展需要大量復(fù)合型高級人才,人力資本“消費”作為一種經(jīng)濟運行的最終拉動力量,在現(xiàn)代經(jīng)濟條件下能極大地帶動生產(chǎn)增長,。
第六,，區(qū)域協(xié)同效應(yīng),。
產(chǎn)業(yè)融合打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界、業(yè)務(wù)邊界,、市場邊界,、運作邊界,同時也會對打破區(qū)域邊界,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟一體化起到重要作用。紅色旅游融合發(fā)展強調(diào)全面整合紅色旅游資源,提升發(fā)展效率，從而推動區(qū)域經(jīng)濟一體化,。
目前,，湖南省和江西省致力于湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè),如湖南省人民政府辦公廳印發(fā)了《湖南省推進(jìn)湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)三年行動計劃(2020-2022年)》。這值得引起廣東省的重視,。
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