如何引導(dǎo)文化消費
2011-5-5 來源：求是
近年來，我國文化消費發(fā)展很快，文化消費領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新現(xiàn)象、新情況。如何提供高質(zhì)量的豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)，進一步開拓文化消費市場，引導(dǎo)和擴大文化消費，努力滿足人民群眾日益多樣化、多層次、多方面的文化消費需求，是需要從理論和實踐上加以研究和解決的一個重大課題。
文化消費是社會文明進步的重要標志。文化消費在消費總支出中所占比重，是衡量國民生活質(zhì)量的重要指標。人們總是在滿足溫飽或基本生活需求之后，才會考慮較高層次的文化需求。文化消費的水平又是衡量一個國家歷史文化積淀、社會文化氛圍和國民文化素養(yǎng)的重要標志，文化消費的價值指向則是觀察人們精神面貌和社會發(fā)展變化的晴雨表。比如，在當代中國，反映現(xiàn)實生活、展現(xiàn)民族精神和時代精神的文化產(chǎn)品越來越受到歡迎，說明人們的社會參與意識日益增強，對社會主義核心價值體系日益認同。再比如，個別文化產(chǎn)品在如何看待中國革命史、黨領(lǐng)導(dǎo)人民的奮斗史、改革開放史等方面認識模糊，說明一部分人還沒有樹立正確科學(xué)的歷史觀。可見，文化消費是一面鏡子，能夠清晰地映照出一個社會文明進步的程度和狀況。
文化消費是提升人的綜合素質(zhì)的重要途徑。從一定意義上說，積極健康的文化消費過程，就是人的素質(zhì)潛移默化的提高過程。文化消費數(shù)量多少、質(zhì)量高低、能力強弱，是人與人、群體與群體、階層與階層相區(qū)別的特征之一，也是評價人的綜合素質(zhì)的重要標準。當今社會，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，社會競爭日趨激烈，生活節(jié)奏正在加快，要跟上時代步伐，適應(yīng)社會發(fā)展，取得事業(yè)成功，必須具備良好的綜合素質(zhì)。而良好素質(zhì)的形成，一方面需要實踐鍛煉，另一方面，就要通過學(xué)習(xí)受教育。學(xué)習(xí)受教育的過程，正是文化消費的過程。當代人應(yīng)加大學(xué)習(xí)和發(fā)展方面文化消費的力度，拓展知識，開發(fā)智力，提高能力，助推人生和事業(yè)成功，為社會作出更大貢獻。
文化消費是文化創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)和動力。文化消費作為人類消費的一種方式，與物質(zhì)消費一樣，受文化生產(chǎn)的制約，又對文化生產(chǎn)有著巨大的影響和不可忽視的反作用。人們消費某些文化產(chǎn)品，就會產(chǎn)生繼續(xù)消費的愿望，還會產(chǎn)生對其他文化產(chǎn)品的消費聯(lián)想。這樣就為文化生產(chǎn)提供了源源不斷的信息和動力，也為文化創(chuàng)新提供了精神文化條件。因此，文化生產(chǎn)者只有到社會生活的最基層，更好地了解生活、體驗生活、感悟生活，努力提高創(chuàng)意水平、提升藝術(shù)境界，才能不斷激發(fā)消費愿望，不斷開發(fā)消費層面，不斷擴大消費者隊伍，形成文化生產(chǎn)與消費的良性循環(huán)。
當前，人們的文化消費正從過去的內(nèi)向、封閉，向開放、交流、互動演變，從過去的求同、求穩(wěn)，向求新、求變、求時尚演進，在促進人的全面發(fā)展、提高社會文明程度中發(fā)揮著積極作用。但不可否認，也存在一些不容忽視的問題。首先，主流文化價值體現(xiàn)不夠。崇高、犧牲、奉獻、勇敢、誠實、守法等積極價值導(dǎo)向有被疏遠的傾向，對精神世界和價值意義的追求有被消解的態(tài)勢。一些人對明星大腕的人生經(jīng)歷、情感變化、家庭生活傾注較多興趣，而對英雄模范和普通勞動者缺少關(guān)注，真正讓人感動、給人啟迪、引人深思、使人震撼的文化消費還不是太多。其次，精神文化含量不足。許多文化消費停留在快餐式、瀏覽式、游戲式、休閑式等淺層面上，缺乏思考、感悟、欣賞、理解、接受等較高層次的文化體驗。再次，庸俗、低俗、媚俗的文化消費還不同程度存在。一些人為滿足感官刺激和低級趣味，自覺不自覺地消費那些低俗、粗糙、無聊的所謂文化產(chǎn)品；還有一些人熱衷于消費那些帶有偽科學(xué)、淫穢、色情等有害內(nèi)容的產(chǎn)品，熱衷于參與賭博、迷信等有害活動。面對多樣多變的文化消費以及存在的問題，必須加強引導(dǎo)。
第一，引導(dǎo)人們提高文化消費層次和能力。文化消費具有不同的層次，需要統(tǒng)籌兼顧、合理引導(dǎo)。即使消費那些高雅經(jīng)典的文化產(chǎn)品，如果缺乏引導(dǎo)，也會存在一些人理解不了、接受不了的問題；那些歷史文化背景深厚、內(nèi)容和形式復(fù)雜的文化產(chǎn)品，如果沒有引導(dǎo)，也會影響一些人的消費、吸收；那些引進的國外文化產(chǎn)品，意識形態(tài)色彩濃厚，如果缺乏引導(dǎo)，人們就可能分不清其中的精華與糟粕，受到不良影響；那些低俗文化產(chǎn)品流入市場，如果缺乏引導(dǎo)，一些人就可能喪失警惕，受到腐蝕侵害；即使是優(yōu)秀文化產(chǎn)品，如果缺乏引導(dǎo)，也會影響其積極作用的發(fā)揮。實踐表明，文化消費具有隨意性、不明確性、從眾性、時尚性等特征，受周圍文化環(huán)境和氛圍的影響很大，人們的文化需求和實際的文化消費有時是矛盾的、錯位的。面對紛繁多樣的文化產(chǎn)品，有時不免眼花繚亂，難以取舍，在不自覺中盲目地消費自己并不滿意的文化產(chǎn)品。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)日益壯大，傳播手段日益豐富，對外文化交流日益增加，越來越多的文化產(chǎn)品會呈現(xiàn)在人們的面前。為此，必須進一步加大引導(dǎo)力度，幫助人們提高對各類文化產(chǎn)品的理解力、領(lǐng)悟力、辨別力、接受力，幫助人們選擇更有價值和意義的文化產(chǎn)品，加強文化消費的計劃性和選擇性。
第二，引導(dǎo)人們樹立健康向上的文化消費理念。一些人把文化消費簡單等同于休閑、找樂，這是片面的；少數(shù)人把文化消費看作是尋找感官刺激的途徑，這更是有害的。要通過宣傳引導(dǎo)，幫助人們樹立有利于提高自我綜合素質(zhì)，有利于培養(yǎng)高雅情趣，有利于社會文明的文化消費理念。如“開卷有益”的理念、“終身學(xué)習(xí)”的理念、“讀書益智”的理念、“知識就是力量”的理念等等，克服、摒棄那些不健康、不文明的消費心理和行為。
第三，切實提高文化消費引導(dǎo)水平。文化消費引導(dǎo)是一項長期艱苦的工作。要提高引導(dǎo)的實效性，就應(yīng)加強對大眾文化消費的研究。認真了解分析各階層、各群體、各種不同的消費心理和需求，研究當前和未來一個時期文化消費的發(fā)展態(tài)勢和趨向，研究文化消費領(lǐng)域存在的問題和根源，從而制定有針對性、預(yù)見性的對策措施。還要更好地發(fā)揮媒體在文化消費引導(dǎo)中的作用，通過影視作品及圖書評介、藝術(shù)品鑒賞、文化藝術(shù)講座等形式，深入淺出地介紹文化產(chǎn)品的思想內(nèi)容、藝術(shù)特色、價值意義、社會影響等，切實幫助人們提高文化消費能力和水平。
（執(zhí)筆：關(guān)連珠）吉林省中國特色社會主義理論體系研究中心
【廣東省省情調(diào)查研究中心】