如何引導(dǎo)文化消費(fèi)
2011-5-5 來(lái)源：求是
近年來(lái)，我國(guó)文化消費(fèi)發(fā)展很快,，文化消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新現(xiàn)象,、新情況。如何提供高質(zhì)量的豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù),，進(jìn)一步開(kāi)拓文化消費(fèi)市場(chǎng),，引導(dǎo)和擴(kuò)大文化消費(fèi)，努力滿(mǎn)足人民群眾日益多樣化,、多層次,、多方面的文化消費(fèi)需求，是需要從理論和實(shí)踐上加以研究和解決的一個(gè)重大課題,。
文化消費(fèi)是社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志,。文化消費(fèi)在消費(fèi)總支出中所占比重，是衡量國(guó)民生活質(zhì)量的重要指標(biāo),。人們總是在滿(mǎn)足溫飽或基本生活需求之后,，才會(huì)考慮較高層次的文化需求。文化消費(fèi)的水平又是衡量一個(gè)國(guó)家歷史文化積淀,、社會(huì)文化氛圍和國(guó)民文化素養(yǎng)的重要標(biāo)志,，文化消費(fèi)的價(jià)值指向則是觀察人們精神面貌和社會(huì)發(fā)展變化的晴雨表,。比如，在當(dāng)代中國(guó),，反映現(xiàn)實(shí)生活,、展現(xiàn)民族精神和時(shí)代精神的文化產(chǎn)品越來(lái)越受到歡迎，說(shuō)明人們的社會(huì)參與意識(shí)日益增強(qiáng),，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系日益認(rèn)同,。再比如，個(gè)別文化產(chǎn)品在如何看待中國(guó)革命史,、黨領(lǐng)導(dǎo)人民的奮斗史,、改革開(kāi)放史等方面認(rèn)識(shí)模糊，說(shuō)明一部分人還沒(méi)有樹(shù)立正確科學(xué)的歷史觀,?？梢?jiàn)，文化消費(fèi)是一面鏡子,，能夠清晰地映照出一個(gè)社會(huì)文明進(jìn)步的程度和狀況,。
文化消費(fèi)是提升人的綜合素質(zhì)的重要途徑。從一定意義上說(shuō),，積極健康的文化消費(fèi)過(guò)程,，就是人的素質(zhì)潛移默化的提高過(guò)程。文化消費(fèi)數(shù)量多少,、質(zhì)量高低,、能力強(qiáng)弱，是人與人,、群體與群體,、階層與階層相區(qū)別的特征之一，也是評(píng)價(jià)人的綜合素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn),。當(dāng)今社會(huì),，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，生活節(jié)奏正在加快,，要跟上時(shí)代步伐，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展,，取得事業(yè)成功,，必須具備良好的綜合素質(zhì)。而良好素質(zhì)的形成,，一方面需要實(shí)踐鍛煉,，另一方面，就要通過(guò)學(xué)習(xí)受教育,。學(xué)習(xí)受教育的過(guò)程,，正是文化消費(fèi)的過(guò)程,。當(dāng)代人應(yīng)加大學(xué)習(xí)和發(fā)展方面文化消費(fèi)的力度，拓展知識(shí),，開(kāi)發(fā)智力,，提高能力，助推人生和事業(yè)成功,，為社會(huì)作出更大貢獻(xiàn),。
文化消費(fèi)是文化創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。文化消費(fèi)作為人類(lèi)消費(fèi)的一種方式,，與物質(zhì)消費(fèi)一樣,，受文化生產(chǎn)的制約，又對(duì)文化生產(chǎn)有著巨大的影響和不可忽視的反作用,。人們消費(fèi)某些文化產(chǎn)品,，就會(huì)產(chǎn)生繼續(xù)消費(fèi)的愿望，還會(huì)產(chǎn)生對(duì)其他文化產(chǎn)品的消費(fèi)聯(lián)想,。這樣就為文化生產(chǎn)提供了源源不斷的信息和動(dòng)力,，也為文化創(chuàng)新提供了精神文化條件。因此,，文化生產(chǎn)者只有到社會(huì)生活的最基層,，更好地了解生活、體驗(yàn)生活,、感悟生活,，努力提高創(chuàng)意水平、提升藝術(shù)境界,，才能不斷激發(fā)消費(fèi)愿望,，不斷開(kāi)發(fā)消費(fèi)層面,，不斷擴(kuò)大消費(fèi)者隊(duì)伍,，形成文化生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。
當(dāng)前,，人們的文化消費(fèi)正從過(guò)去的內(nèi)向,、封閉，向開(kāi)放,、交流,、互動(dòng)演變，從過(guò)去的求同,、求穩(wěn),，向求新、求變,、求時(shí)尚演進(jìn),，在促進(jìn)人的全面發(fā)展,、提高社會(huì)文明程度中發(fā)揮著積極作用。但不可否認(rèn),，也存在一些不容忽視的問(wèn)題,。首先，主流文化價(jià)值體現(xiàn)不夠,。崇高,、犧牲、奉獻(xiàn),、勇敢,、誠(chéng)實(shí)、守法等積極價(jià)值導(dǎo)向有被疏遠(yuǎn)的傾向,，對(duì)精神世界和價(jià)值意義的追求有被消解的態(tài)勢(shì),。一些人對(duì)明星大腕的人生經(jīng)歷、情感變化,、家庭生活傾注較多興趣,，而對(duì)英雄模范和普通勞動(dòng)者缺少關(guān)注，真正讓人感動(dòng),、給人啟迪,、引人深思、使人震撼的文化消費(fèi)還不是太多,。其次,，精神文化含量不足。許多文化消費(fèi)停留在快餐式,、瀏覽式,、游戲式、休閑式等淺層面上,，缺乏思考,、感悟、欣賞,、理解,、接受等較高層次的文化體驗(yàn)。再次,，庸俗,、低俗、媚俗的文化消費(fèi)還不同程度存在,。一些人為滿(mǎn)足感官刺激和低級(jí)趣味,，自覺(jué)不自覺(jué)地消費(fèi)那些低俗、粗糙、無(wú)聊的所謂文化產(chǎn)品,；還有一些人熱衷于消費(fèi)那些帶有偽科學(xué),、淫穢、色情等有害內(nèi)容的產(chǎn)品,，熱衷于參與賭博,、迷信等有害活動(dòng)。面對(duì)多樣多變的文化消費(fèi)以及存在的問(wèn)題,，必須加強(qiáng)引導(dǎo),。
第一，引導(dǎo)人們提高文化消費(fèi)層次和能力,。文化消費(fèi)具有不同的層次,，需要統(tǒng)籌兼顧、合理引導(dǎo),。即使消費(fèi)那些高雅經(jīng)典的文化產(chǎn)品,，如果缺乏引導(dǎo)，也會(huì)存在一些人理解不了,、接受不了的問(wèn)題,；那些歷史文化背景深厚、內(nèi)容和形式復(fù)雜的文化產(chǎn)品,，如果沒(méi)有引導(dǎo),，也會(huì)影響一些人的消費(fèi)、吸收,；那些引進(jìn)的國(guó)外文化產(chǎn)品,，意識(shí)形態(tài)色彩濃厚，如果缺乏引導(dǎo),，人們就可能分不清其中的精華與糟粕,，受到不良影響；那些低俗文化產(chǎn)品流入市場(chǎng),，如果缺乏引導(dǎo),，一些人就可能喪失警惕，受到腐蝕侵害,；即使是優(yōu)秀文化產(chǎn)品,，如果缺乏引導(dǎo)，也會(huì)影響其積極作用的發(fā)揮,。實(shí)踐表明，文化消費(fèi)具有隨意性,、不明確性,、從眾性、時(shí)尚性等特征，受周?chē)幕h(huán)境和氛圍的影響很大,，人們的文化需求和實(shí)際的文化消費(fèi)有時(shí)是矛盾的,、錯(cuò)位的。面對(duì)紛繁多樣的文化產(chǎn)品,，有時(shí)不免眼花繚亂,，難以取舍，在不自覺(jué)中盲目地消費(fèi)自己并不滿(mǎn)意的文化產(chǎn)品,。隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)日益壯大,，傳播手段日益豐富，對(duì)外文化交流日益增加,，越來(lái)越多的文化產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)在人們的面前,。為此，必須進(jìn)一步加大引導(dǎo)力度,，幫助人們提高對(duì)各類(lèi)文化產(chǎn)品的理解力,、領(lǐng)悟力、辨別力,、接受力,，幫助人們選擇更有價(jià)值和意義的文化產(chǎn)品，加強(qiáng)文化消費(fèi)的計(jì)劃性和選擇性,。
第二,，引導(dǎo)人們樹(shù)立健康向上的文化消費(fèi)理念。一些人把文化消費(fèi)簡(jiǎn)單等同于休閑,、找樂(lè),，這是片面的；少數(shù)人把文化消費(fèi)看作是尋找感官刺激的途徑,，這更是有害的,。要通過(guò)宣傳引導(dǎo)，幫助人們樹(shù)立有利于提高自我綜合素質(zhì),，有利于培養(yǎng)高雅情趣,，有利于社會(huì)文明的文化消費(fèi)理念。如“開(kāi)卷有益”的理念,、“終身學(xué)習(xí)”的理念,、“讀書(shū)益智”的理念、“知識(shí)就是力量”的理念等等,，克服,、摒棄那些不健康、不文明的消費(fèi)心理和行為,。
第三,，切實(shí)提高文化消費(fèi)引導(dǎo)水平,。文化消費(fèi)引導(dǎo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱苦的工作。要提高引導(dǎo)的實(shí)效性,，就應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大眾文化消費(fèi)的研究,。認(rèn)真了解分析各階層、各群體,、各種不同的消費(fèi)心理和需求,，研究當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期文化消費(fèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨向，研究文化消費(fèi)領(lǐng)域存在的問(wèn)題和根源,，從而制定有針對(duì)性,、預(yù)見(jiàn)性的對(duì)策措施。還要更好地發(fā)揮媒體在文化消費(fèi)引導(dǎo)中的作用,，通過(guò)影視作品及圖書(shū)評(píng)介,、藝術(shù)品鑒賞、文化藝術(shù)講座等形式,，深入淺出地介紹文化產(chǎn)品的思想內(nèi)容,、藝術(shù)特色、價(jià)值意義,、社會(huì)影響等,，切實(shí)幫助人們提高文化消費(fèi)能力和水平。
?。▓?zhí)筆：關(guān)連珠）吉林省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心
【廣東省省情調(diào)查研究中心】