焦芳 白樺:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化發(fā)展
2011-5-5 來(lái)源：紅旗文稿
近些年，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與速度大幅度增長(zhǎng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)模式為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力，并成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式變革中的前沿產(chǎn)業(yè)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展過(guò)程中，文化成為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的決定因素。與此同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也極大地推動(dòng)了文化的發(fā)展。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為載體，各種形式新穎的創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)于精神文化需求，使得文化潛移默化地發(fā)揮了承載歷史、價(jià)值引導(dǎo)、藝術(shù)感染、精神鼓舞、反映時(shí)代特征、聯(lián)接國(guó)際間文化交流等作用，從而讓文化更大規(guī)模、更多層面地影響和服務(wù)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并促進(jìn)了文化自身的繁榮發(fā)展。
一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化支撐
隨著文化因素不斷地參與到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用變得更加突出。在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，文化逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的參與要素，滲透到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，文化因素與經(jīng)濟(jì)的融合在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中有深刻地體現(xiàn)。
（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化決定性
1.創(chuàng)意的產(chǎn)生根源于文化內(nèi)涵
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，顧名思義，是以創(chuàng)意為核心，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果。創(chuàng)意的產(chǎn)生以文化為支撐，深刻的文化內(nèi)涵是創(chuàng)意靈感不竭的來(lái)源。文化因素對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性主要體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)生的影響。成功的創(chuàng)意需要植根于文化內(nèi)涵之中，創(chuàng)意的產(chǎn)生需要有一定的人文環(huán)境做支撐，創(chuàng)意者深厚的文化修養(yǎng)是創(chuàng)意成功必備的條件。從我國(guó)已經(jīng)成功實(shí)施的創(chuàng)意案例來(lái)看，創(chuàng)意靈感無(wú)不來(lái)自于中國(guó)五千年的歷史文化積淀。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，由于文化因素融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的活力，開(kāi)辟了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的生長(zhǎng)點(diǎn)，并成為該產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵特征，文化因素由此成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制勝要素。
2.對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求本質(zhì)上是對(duì)文化的需求
從創(chuàng)意產(chǎn)品的需求方面看，各國(guó)人民都希望以創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，反映自身的文化內(nèi)涵，并希望本國(guó)的文化主張?jiān)趪?guó)際范圍內(nèi)獲得話語(yǔ)權(quán)。為了滿足這樣的文化需求，創(chuàng)意產(chǎn)品的打造需要依靠本國(guó)文化內(nèi)涵來(lái)尋找創(chuàng)意靈感，從傳統(tǒng)文化中找到現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧，并以新的視角為傳統(tǒng)文化注入活力。各國(guó)消費(fèi)者對(duì)其他國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)品的需求立足于享受文化差異的樂(lè)趣，不同文化領(lǐng)域的人們可以通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)感受不同文化的內(nèi)容，并與自己國(guó)家的文化進(jìn)行對(duì)比，以此得到一種由文化差異所帶來(lái)的精神享受。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在滿足本國(guó)消費(fèi)者和非本國(guó)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品需求的背后，體現(xiàn)的是物質(zhì)生活提升的要求和文化的主張，其中文化的需求和主張構(gòu)成了對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的核心需求。
（二）提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵的現(xiàn)實(shí)要求
1.國(guó)際范圍內(nèi)文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)加劇
從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)世界各國(guó)將在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成激烈較量，意在透過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在多領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是文化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所承載的內(nèi)涵將超出一般產(chǎn)業(yè)的范疇，究其主要原因，一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為國(guó)際貿(mào)易往來(lái)的主要內(nèi)容之一，各國(guó)從創(chuàng)意產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)對(duì)物質(zhì)資料投入依賴(lài)不大，卻內(nèi)含高附加值，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國(guó)家著重發(fā)展并繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言，這種物質(zhì)資料消耗少、產(chǎn)品科技含量高、文化內(nèi)涵豐富的產(chǎn)業(yè)，將成為發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。
世界各國(guó)通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既可以獲得較高的經(jīng)濟(jì)利益，又可以以創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的輸出，進(jìn)行文化影響，這種雙重收益的驅(qū)使將促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。
2.文化資源全球范圍內(nèi)爭(zhēng)奪的威脅
經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下，不同國(guó)家在文化層面獲得了前所未有且廣泛深刻的交流機(jī)會(huì)，這種深入的聯(lián)系為不同國(guó)家在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行文化資源開(kāi)發(fā)提供了諸多便利條件。
與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化將資源的配置與利用擴(kuò)展到全世界范圍內(nèi)，每一個(gè)國(guó)家與地區(qū)的文化資源都不斷地暴露在全球視野之下，并必然成為世界各國(guó)與地區(qū)競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。作為國(guó)家社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源和參與要素，每個(gè)國(guó)家都需要對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行有效的保護(hù)和及時(shí)的開(kāi)發(fā)，并防止其他國(guó)家的非法掠奪。從這個(gè)意義上說(shuō)，文化資源的開(kāi)發(fā)具有緊迫性，并面臨諸多不安全因素，文化資源的保護(hù)成為一國(guó)文化發(fā)展過(guò)程中的重要問(wèn)題。
二、文化發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)文化發(fā)展的貢獻(xiàn)，是通過(guò)促進(jìn)有競(jìng)爭(zhēng)力文化的形成為切入點(diǎn)，以新形式傳承文化，將新的元素融入文化，促進(jìn)新文化元素的產(chǎn)生。
（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是展示文化的重要載體
1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示文化的可能性
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)的主體以及創(chuàng)意立意的產(chǎn)生都立足于文化基礎(chǔ)，與文化的融合是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，能否體現(xiàn)文化內(nèi)涵成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。創(chuàng)意產(chǎn)品之間較量的根本是比較文化品味、文化創(chuàng)意，由此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然在廣泛層面上形成反映文化、展示文化的局面。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注重參與性與互動(dòng)性，很多創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)以體驗(yàn)為主，參與者通過(guò)親自體驗(yàn)從而對(duì)文化的體會(huì)也更加透徹，文化影響的感染力也因此加強(qiáng)。
正是由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要植根于文化之中才能得以生存和發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)內(nèi)生形成對(duì)文化的傳播和對(duì)文化力發(fā)展的推動(dòng)。
2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新形式的文化傳播平臺(tái)
在對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的作用以外，還成為展示文化的一個(gè)重要平臺(tái)，并承擔(dān)對(duì)文化進(jìn)行傳播的重任。通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵借助創(chuàng)意產(chǎn)品得以在現(xiàn)代獲得時(shí)間和空間上的延伸，人們可以比較真實(shí)地感受到傳統(tǒng)文化中的價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言表達(dá)方式以及思維方式等豐富元素。通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈活形式，適時(shí)地對(duì)本國(guó)文化進(jìn)行對(duì)外傳播，不斷擴(kuò)大本國(guó)文化的影響力，從而提升國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到良好的影響，已經(jīng)成為與世界各國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來(lái)和各種交流的一種方式。借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展文化競(jìng)爭(zhēng)力，能夠贏得世界各國(guó)深層次的認(rèn)同，可以在國(guó)際上獲得更多非對(duì)抗的交流與溝通。
（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展新時(shí)代文化
1.創(chuàng)意理念對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念的拓展
文化資源具有與其他自然物質(zhì)資源不同的特質(zhì)，文化的形成具有自然“人化”的特點(diǎn)。在文化的發(fā)展過(guò)程中，人類(lèi)主動(dòng)性創(chuàng)造的活動(dòng)不可或缺，因此，文化中凝結(jié)了人類(lèi)思維、思想以及生產(chǎn)、生活等內(nèi)容。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)文化資源創(chuàng)意式的開(kāi)發(fā)，是延續(xù)了文化形成過(guò)程中人類(lèi)的主動(dòng)創(chuàng)造性，并對(duì)人類(lèi)創(chuàng)造的文化進(jìn)行傳承和發(fā)展。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念中突出強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與創(chuàng)新的作用，這種理念對(duì)促進(jìn)新事物的產(chǎn)生形成積極的推動(dòng)作用。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展過(guò)程中，其發(fā)展理念也不斷地被推廣到全社會(huì)，從而讓更多的參與者親身感受到創(chuàng)意帶來(lái)的精神享受。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念的不斷延伸與發(fā)展，該發(fā)展理念對(duì)整個(gè)社會(huì)的思想觀念和價(jià)值取向會(huì)形成潛移默化的影響，從而促進(jìn)人們崇尚創(chuàng)意、積極創(chuàng)新，以樂(lè)觀的態(tài)度對(duì)待新生事物的產(chǎn)生與發(fā)展，并在全社會(huì)形成鼓勵(lì)創(chuàng)新的氛圍。
2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)新文化元素的產(chǎn)生
在傳承文化的同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更突出地體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代元素的創(chuàng)意與創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用高新科技，以電影、戲劇、動(dòng)漫等現(xiàn)代手段對(duì)傳統(tǒng)文化予以展示，發(fā)展形成了以文化積淀為內(nèi)涵的動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、影視傳媒等具有時(shí)代特征的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)品的深入人心，使得有些創(chuàng)意產(chǎn)品所蘊(yùn)含的理念成為現(xiàn)代生活方式的一部分，有些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品成為某些國(guó)家和地區(qū)的特色文化內(nèi)容之一，有些創(chuàng)意產(chǎn)品的名稱(chēng)已經(jīng)成為國(guó)家語(yǔ)言里的特定文字并進(jìn)入詞典。
三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化關(guān)聯(lián)發(fā)展展望
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破了單純作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容而對(duì)文化發(fā)展產(chǎn)生重大影響，文化因素對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極效果也逐漸加強(qiáng)，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化的關(guān)聯(lián)發(fā)展，成為各國(guó)著重研究的新領(lǐng)域。
（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化關(guān)聯(lián)發(fā)展趨勢(shì)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以自身發(fā)展的獨(dú)特方式加速促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，并促進(jìn)文化在新時(shí)代的發(fā)展。與此同時(shí)，文化以自身魅力促成了對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，反映文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品在未來(lái)具有廣闊的市場(chǎng)前景。從世界范圍來(lái)看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是各國(guó)未來(lái)發(fā)展文化產(chǎn)品的主要方式，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將突破國(guó)界，并在世界范圍內(nèi)引爆文化資源以及其他資源的競(jìng)爭(zhēng)。隨著創(chuàng)意產(chǎn)品需求的不斷擴(kuò)大，未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)品將成為世界貿(mào)易的重要內(nèi)容，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將成為一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。今后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式與內(nèi)容會(huì)得到不斷創(chuàng)新，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和領(lǐng)域會(huì)不斷擴(kuò)大，從而突破更多行業(yè)的界限，同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化交流載體的功能將不斷強(qiáng)化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將通過(guò)對(duì)文化資源不斷地傳承與開(kāi)發(fā)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的發(fā)展，并促成新文化的形成。
（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化發(fā)展的時(shí)代意義
隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在未來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所承載的關(guān)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化聯(lián)接的歷史使命會(huì)不斷增強(qiáng)，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中的前沿力量。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征來(lái)看，它具備了為經(jīng)濟(jì)謀發(fā)展、為文化創(chuàng)繁榮的雙重功效，符合我國(guó)當(dāng)前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、大力發(fā)展文化生產(chǎn)力與文化競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代要求。我們應(yīng)該通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)格局中成為真正有創(chuàng)造力和創(chuàng)新性的“世界創(chuàng)意工廠”，使中國(guó)文化在國(guó)際上擁有更為廣闊的展示平臺(tái)，從而不斷提高中國(guó)文化的影響力。
（作者單位：北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院；北京起重運(yùn)輸機(jī)械設(shè)計(jì)研究院）
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