焦芳 白樺:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化發(fā)展
2011-5-5 來源：紅旗文稿
近些年,，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與速度大幅度增長，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)模式為世界經(jīng)濟發(fā)展注入了活力,，并成為經(jīng)濟發(fā)展方式變革中的前沿產(chǎn)業(yè),。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展過程中,，文化成為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的決定因素,。與此同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也極大地推動了文化的發(fā)展,。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為載體,，各種形式新穎的創(chuàng)意產(chǎn)品服務于精神文化需求，使得文化潛移默化地發(fā)揮了承載歷史,、價值引導,、藝術感染、精神鼓舞,、反映時代特征,、聯(lián)接國際間文化交流等作用，從而讓文化更大規(guī)模,、更多層面地影響和服務于社會經(jīng)濟發(fā)展,，并促進了文化自身的繁榮發(fā)展。
一,、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化支撐
隨著文化因素不斷地參與到社會發(fā)展的各個層面,，文化對經(jīng)濟發(fā)展的作用變得更加突出。在新經(jīng)濟形態(tài)中,，文化逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的參與要素,，滲透到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中，文化因素與經(jīng)濟的融合在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中有深刻地體現(xiàn),。
?。ㄒ唬﹦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化決定性
1.創(chuàng)意的產(chǎn)生根源于文化內涵
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，顧名思義，是以創(chuàng)意為核心,，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的結果,。創(chuàng)意的產(chǎn)生以文化為支撐，深刻的文化內涵是創(chuàng)意靈感不竭的來源,。文化因素對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性主要體現(xiàn)在對創(chuàng)意產(chǎn)生的影響,。成功的創(chuàng)意需要植根于文化內涵之中，創(chuàng)意的產(chǎn)生需要有一定的人文環(huán)境做支撐,，創(chuàng)意者深厚的文化修養(yǎng)是創(chuàng)意成功必備的條件,。從我國已經(jīng)成功實施的創(chuàng)意案例來看，創(chuàng)意靈感無不來自于中國五千年的歷史文化積淀,。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中,，由于文化因素融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的活力,，開辟了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的生長點,，并成為該產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的關鍵特征，文化因素由此成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制勝要素,。
2.對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求本質上是對文化的需求
從創(chuàng)意產(chǎn)品的需求方面看,，各國人民都希望以創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，反映自身的文化內涵,，并希望本國的文化主張在國際范圍內獲得話語權,。為了滿足這樣的文化需求，創(chuàng)意產(chǎn)品的打造需要依靠本國文化內涵來尋找創(chuàng)意靈感,，從傳統(tǒng)文化中找到現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧,，并以新的視角為傳統(tǒng)文化注入活力。各國消費者對其他國家創(chuàng)意產(chǎn)品的需求立足于享受文化差異的樂趣,，不同文化領域的人們可以通過創(chuàng)意產(chǎn)品來感受不同文化的內容,，并與自己國家的文化進行對比，以此得到一種由文化差異所帶來的精神享受,。因此,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在滿足本國消費者和非本國消費者對創(chuàng)意產(chǎn)品需求的背后，體現(xiàn)的是物質生活提升的要求和文化的主張,，其中文化的需求和主張構成了對創(chuàng)意產(chǎn)品的核心需求,。
（二）提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化內涵的現(xiàn)實要求
1.國際范圍內文化創(chuàng)意開發(fā)競爭加劇
從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看,，未來世界各國將在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域形成激烈較量,，意在透過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在多領域展開競爭，尤其是文化領域的競爭,。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所承載的內涵將超出一般產(chǎn)業(yè)的范疇,，究其主要原因，一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸成為國際貿易往來的主要內容之一,，各國從創(chuàng)意產(chǎn)品的對外貿易中獲得了巨大的經(jīng)濟利益,。另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)對物質資料投入依賴不大,，卻內含高附加值,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達國家著重發(fā)展并繼續(xù)保持優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)內容。對于發(fā)展中國家而言,，這種物質資料消耗少,、產(chǎn)品科技含量高、文化內涵豐富的產(chǎn)業(yè),，將成為發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展方式轉變中大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)內容,。
世界各國通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既可以獲得較高的經(jīng)濟利益,，又可以以創(chuàng)意產(chǎn)品為載體,，實現(xiàn)價值觀的輸出，進行文化影響,，這種雙重收益的驅使將促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭變得更加激烈,。
2.文化資源全球范圍內爭奪的威脅
經(jīng)濟全球化趨勢下，不同國家在文化層面獲得了前所未有且廣泛深刻的交流機會,，這種深入的聯(lián)系為不同國家在全世界范圍內進行文化資源開發(fā)提供了諸多便利條件,。
與此同時,，經(jīng)濟全球化將資源的配置與利用擴展到全世界范圍內,，每一個國家與地區(qū)的文化資源都不斷地暴露在全球視野之下，并必然成為世界各國與地區(qū)競相爭奪的對象,。作為國家社會與經(jīng)濟發(fā)展的重要資源和參與要素,，每個國家都需要對本國文化進行有效的保護和及時的開發(fā),，并防止其他國家的非法掠奪,。從這個意義上說,，文化資源的開發(fā)具有緊迫性,，并面臨諸多不安全因素,，文化資源的保護成為一國文化發(fā)展過程中的重要問題,。
二,、文化發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化發(fā)展的貢獻,，是通過促進有競爭力文化的形成為切入點,，以新形式傳承文化,，將新的元素融入文化，促進新文化元素的產(chǎn)生,。
?。ㄒ唬﹦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是展示文化的重要載體
1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示文化的可能性
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)的主體以及創(chuàng)意立意的產(chǎn)生都立足于文化基礎，與文化的融合是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，能否體現(xiàn)文化內涵成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場競爭中的關鍵,。創(chuàng)意產(chǎn)品之間較量的根本是比較文化品味,、文化創(chuàng)意，由此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然在廣泛層面上形成反映文化,、展示文化的局面,。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注重參與性與互動性，很多創(chuàng)意產(chǎn)品的特點以體驗為主,，參與者通過親自體驗從而對文化的體會也更加透徹,，文化影響的感染力也因此加強。
正是由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要植根于文化之中才能得以生存和發(fā)展,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點內生形成對文化的傳播和對文化力發(fā)展的推動,。
2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新形式的文化傳播平臺
在對文化資源的開發(fā)過程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了具有促進經(jīng)濟增長以及經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的作用以外,，還成為展示文化的一個重要平臺,，并承擔對文化進行傳播的重任。通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，傳統(tǒng)文化內涵借助創(chuàng)意產(chǎn)品得以在現(xiàn)代獲得時間和空間上的延伸,，人們可以比較真實地感受到傳統(tǒng)文化中的價值觀念、生活方式,、風俗習慣,、語言表達方式以及思維方式等豐富元素。通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈活形式,，適時地對本國文化進行對外傳播,，不斷擴大本國文化的影響力，從而提升國家的文化競爭力,，達到良好的影響,，已經(jīng)成為與世界各國進行經(jīng)濟往來和各種交流的一種方式。借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來發(fā)展文化競爭力,，能夠贏得世界各國深層次的認同,，可以在國際上獲得更多非對抗的交流與溝通。
?。ǘ﹦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)拓展新時代文化
1.創(chuàng)意理念對社會價值觀念的拓展
文化資源具有與其他自然物質資源不同的特質,，文化的形成具有自然“人化”的特點。在文化的發(fā)展過程中,，人類主動性創(chuàng)造的活動不可或缺,，因此，文化中凝結了人類思維,、思想以及生產(chǎn),、生活等內容,。從這個意義上來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化資源創(chuàng)意式的開發(fā),，是延續(xù)了文化形成過程中人類的主動創(chuàng)造性,，并對人類創(chuàng)造的文化進行傳承和發(fā)展。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念中突出強調創(chuàng)意與創(chuàng)新的作用,，這種理念對促進新事物的產(chǎn)生形成積極的推動作用,。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展過程中，其發(fā)展理念也不斷地被推廣到全社會,，從而讓更多的參與者親身感受到創(chuàng)意帶來的精神享受,。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念的不斷延伸與發(fā)展，該發(fā)展理念對整個社會的思想觀念和價值取向會形成潛移默化的影響,，從而促進人們崇尚創(chuàng)意,、積極創(chuàng)新，以樂觀的態(tài)度對待新生事物的產(chǎn)生與發(fā)展,，并在全社會形成鼓勵創(chuàng)新的氛圍,。
2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動新文化元素的產(chǎn)生
在傳承文化的同時，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更突出地體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代元素的創(chuàng)意與創(chuàng)新,。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利用高新科技,，以電影、戲劇,、動漫等現(xiàn)代手段對傳統(tǒng)文化予以展示,，發(fā)展形成了以文化積淀為內涵的動漫動畫、時尚設計,、影視傳媒等具有時代特征的產(chǎn)業(yè)內容,。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)品的深入人心，使得有些創(chuàng)意產(chǎn)品所蘊含的理念成為現(xiàn)代生活方式的一部分,，有些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)品成為某些國家和地區(qū)的特色文化內容之一,，有些創(chuàng)意產(chǎn)品的名稱已經(jīng)成為國家語言里的特定文字并進入詞典,。
三,、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化關聯(lián)發(fā)展展望
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突破了單純作為經(jīng)濟領域的產(chǎn)業(yè)內容而對文化發(fā)展產(chǎn)生重大影響，文化因素對經(jīng)濟發(fā)展的積極效果也逐漸加強,，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化的關聯(lián)發(fā)展,，成為各國著重研究的新領域。
?。ㄒ唬﹦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化關聯(lián)發(fā)展趨勢
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以自身發(fā)展的獨特方式加速促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變,，并促進文化在新時代的發(fā)展。與此同時,，文化以自身魅力促成了對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求,，反映文化內涵的創(chuàng)意產(chǎn)品在未來具有廣闊的市場前景,。從世界范圍來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是各國未來發(fā)展文化產(chǎn)品的主要方式,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭也將突破國界,，并在世界范圍內引爆文化資源以及其他資源的競爭。隨著創(chuàng)意產(chǎn)品需求的不斷擴大,，未來創(chuàng)意產(chǎn)品將成為世界貿易的重要內容,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將成為一些國家經(jīng)濟發(fā)展的新動力。今后,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形式與內容會得到不斷創(chuàng)新,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和領域會不斷擴大，從而突破更多行業(yè)的界限,，同時,，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化交流載體的功能將不斷強化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將通過對文化資源不斷地傳承與開發(fā),，促進傳統(tǒng)文化在新時代的發(fā)展,，并促成新文化的形成。
?。ǘ﹦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動文化發(fā)展的時代意義
隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,，在未來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所承載的關于經(jīng)濟發(fā)展與文化聯(lián)接的歷史使命會不斷增強,，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展方式轉變中的前沿力量,。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征來看，它具備了為經(jīng)濟謀發(fā)展,、為文化創(chuàng)繁榮的雙重功效,，符合我國當前轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、大力發(fā)展文化生產(chǎn)力與文化競爭力的時代要求,。我們應該通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，使我國在世界經(jīng)濟格局中成為真正有創(chuàng)造力和創(chuàng)新性的“世界創(chuàng)意工廠”，使中國文化在國際上擁有更為廣闊的展示平臺,，從而不斷提高中國文化的影響力,。
（作者單位：北京大學經(jīng)濟學院,；北京起重運輸機械設計研究院）
【來源:廣東省省情調查研究中心osp-tech.com】