順德居民消費習慣調(diào)查報告顯示:順德人運動類消費需求大
2016-1-8 來源:南方都市報
核心提示:順德坐擁美的、碧桂園兩大富豪企業(yè),又連續(xù)多年立于全國百強區(qū)榜首,“藏富于民”早已聲名在外,然而,順德卻一直缺少商業(yè)氛圍,規(guī)模有限。甚至人均消費支出占人均收入的百分比在2006年至2013年間,從89 .8%下降到2013年的67 .8%,消費力增速也在下降。為何順德消費力增長會相對放緩?順德人的消費習慣又是如何?凱迪數(shù)據(jù)研究中心去年12月對順德居民消費習慣進行了全面調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn),除了日常購物之外,六成受訪者更愿意到香港、廣州、禪桂等地掃貨,而本地人最為期盼增加的消費類型,竟然是體育。
順德消費頻率、水平都比較高
本次調(diào)查主要面向順德市民,因此凱迪數(shù)據(jù)收到的1700多份問卷中,只保留順德受訪者的結(jié)果,取得有效樣本991個。在這近千對象中,女性略多,年齡集中在19至38歲(85 .0%),擁有專科和本科(83.6%)學歷的最多;月收入集中在3000~5000元,這個比例近4成,另有2成收入在3000元及以下。受訪者遍布10鎮(zhèn)街,大良和容桂兩地受訪者近5成。
然而,雖然受訪者的月收入普遍處于中等水平,但消費頻率和消費水平都比較高,一般2-3天或一周購物一次,74.7%的月消費在500元到4000元的范圍內(nèi),更有8.9%的被調(diào)查者月消費在4000元以上。
喜歡到廣州、香港等地消費
5成的受訪者一般都選擇公交出行,而消費對象也比較日常化和生活化。受訪者反饋的結(jié)果顯示,他們在順德消費,66 .2%是食品類,日用類也達到55%。不過隨后的服飾、休閑娛樂都不足四成。那么除了滿足日常所需,有什么是受訪者不愿在本地消費的呢?近5成的受訪者都選擇了“奢侈品”,其次是化妝品和數(shù)碼產(chǎn)品。有12%的消費者堅定的表示,什么都在順德買。
為什么這些產(chǎn)品不在順德消費?主要集中在商品太貴、商品品牌單一、商品打折活動少三大原因上,也有2成消費者表示在順德買不到,或者購物環(huán)境不夠好。除了出門逛商場,不少受訪者表示會喜歡到廣州、香港、禪桂、中山等地消費,相對來說,這些周邊城市的商品和商場更加多樣。因此,近6成消費者表示會到周邊地區(qū)購物,還有41.9%會選擇網(wǎng)購。
近四成受訪者望增加飲食配套
在這次調(diào)查中發(fā)現(xiàn),有51 .8%的受訪者都認為鎮(zhèn)內(nèi)消費場所不足,而同比例的人都希望,順德能夠增加運動類配套,例如健身房、羽毛球場、網(wǎng)球場、游泳池等。而作為世界美食之都,近4成受訪者都希望順德還能增加飲食類配套如餐廳、咖啡廳等。凱迪數(shù)據(jù)根據(jù)報告分析認為,順德受訪者對運動類和飲食類消費場所的需求,可見順德居民對生活質(zhì)量的要求日益提高,但原有的消費場所早已不能滿足當?shù)鼐用竦男枨螅鄳M配套的不足是造成順德居民人均消費在人均收入占比逐年下降的重要原因。
建議:根據(jù)需求建立消費中心
雖然總量可觀,但順德西部對于消費場所及配套需求都比較大,均安的被調(diào)查者里有87.5%認為鎮(zhèn)內(nèi)消費場所不足,而杏壇、倫教、勒流都有過半人認為消費配套不足,而且該比例高于全區(qū)平均值,可見該四鎮(zhèn)的居民對鎮(zhèn)內(nèi)消費配套的需求比較迫切。
凱迪數(shù)據(jù)認為,順德個別鎮(zhèn)街的消費量、消費能力或者消費水平會相對較弱,各個鎮(zhèn)內(nèi)都建立齊全的消費配套顯然是不可能的,但這部分消費需求可結(jié)合到周邊的消費量相對較多的鎮(zhèn)。凱迪數(shù)據(jù)建議,可以在幾個鎮(zhèn)內(nèi)建立一個共同的消費中心,重點完善、建設這個鎮(zhèn)的消費配套,既可滿足需求,又可吸引順德居民在本地消費。通過中心鎮(zhèn)的消費拉動之后,周邊可再逐步完善其消費配套。(來源:南方都市報 作者:吳曦)
【廣東省省情調(diào)查研究中心】