《中國全域旅游消費趨勢報告（2017）》： 電商重構(gòu)旅游消費生態(tài) 自然風光、主題公園最受歡迎
2017-10-13 來源：21世紀經(jīng)濟報道
21世紀經(jīng)濟研究院分析師 周慧 宋興國
10月12日,， 21世紀經(jīng)濟研究院聯(lián)合美團點評研究院共同發(fā)布《中國全域旅游消費趨勢報告（2017）》,，解讀全民消費升級大背景下的全域旅游新趨勢,。
2017年“十一”假期，逢國慶中秋雙節(jié)，成為旅游“超級黃金周”。國家旅游局數(shù)據(jù)顯示,，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元,，分別增長11.9%和13.9%,。
數(shù)據(jù)驟增背后，顯示出旅游消費結(jié)構(gòu)升級,，同時旅游對周邊產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)明顯,，呈現(xiàn)出全域旅游特征。
10月12日,， 21世紀經(jīng)濟研究院聯(lián)合美團點評研究院共同發(fā)布《中國全域旅游消費趨勢報告（2017）》（下稱“《報告》”）,，解讀全民消費升級大背景下的全域旅游新趨勢。
《報告》對中國全域旅游市場進行具象化的描述,，通過提取景區(qū),、酒店、交通,、美食等海量數(shù)據(jù)，對全域旅游消費做全面分析和預測,。
《報告》認為,，全域旅游消費呈現(xiàn)休閑化與體驗化、散客化與自助化,、個性化與多樣化,、品質(zhì)化與中高端化等諸多特征，需要旅游供給全域化,，旅游核心競爭力也由景點競爭轉(zhuǎn)向景點+綜合配套設(shè)施的競爭,。同時，2018年資本對全域旅游領(lǐng)域的投資熱情會持續(xù)增加,，旅游行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型升級的最佳時機,。
全域游迎黃金期
2017年，全域旅游首次寫入政府工作報告,，“十三五”規(guī)劃明確旅游業(yè)將繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級,，提質(zhì)增效,，全域旅游迎來新的黃金期。
“全域旅游”是指在一定行政區(qū)域內(nèi),，以旅游業(yè)為優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè),，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和社會共同參與,，通過旅游業(yè)帶動乃至于統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟社會全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式,。
國家旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年,，500家國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位共接待國內(nèi)外游客 18 億人次,，約占全國旅游人數(shù)的40.5%，同比增長20%,，旅游總收入1.76萬億元人民幣,，同比增長28%。
2016年,，旅游投資大筆涌向全域旅游項目,，全年各全域旅游創(chuàng)建單位新增項目7043個，實際完成投資3249億元,，占旅游投資總額的25%,。
《報告》認為，中國全域旅游有望在這一輪投資熱中得到全面升級,。從投向的業(yè)態(tài)來看,，休閑度假類投資明顯增長，以商務(wù)旅游,、親子旅游,、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游類為主,，增長比率大幅超越傳統(tǒng)觀光類旅游投資,。
旅游消費也在升級，中國消費者開始從旅游觀光過渡到休閑度假,，從景點游過渡到全域旅游,，旅游方式從跟團游過渡到自助游，注重體驗更甚于注重價格,。
旅游消費邁入電商時代
在消費升級和旅游互聯(lián)網(wǎng)+背景下,，美團點評旗下一站式旅行平臺美團旅行快速發(fā)展，目前已積累近億旅行用戶,，連接32萬個國內(nèi)酒店,、23萬個海外酒店、2萬個景區(qū)、7萬多條周邊游線路,、10萬條海外航線和215個國家站,。2017年8月，美團旅行入住間夜超2000萬,，以間夜量看已達行業(yè)第一,，門票業(yè)務(wù)入園人次超1500萬，創(chuàng)造行業(yè)新紀錄,，美團旅行已經(jīng)成為國內(nèi)最大在線門票交易平臺,，并且從單一門票業(yè)務(wù)向目的地游、全域旅游逐步發(fā)展,。
美團點評數(shù)據(jù)顯示,，由于線上購買的便利性，絕大多數(shù)游客選擇了臨時購買景點門票,，提前1天購買景點門票的游客占比達到88.3%,，同時旅游時間開始全時化，不再局限于國家法定假日,，帶薪年假制度的實施,，人們更傾向于拼年假錯峰旅行；同時小三天的周末游也非?；鸨?。
自然風光和主題樂園受歡迎
從旅游產(chǎn)品形態(tài)來看，自然風光游成為最多國內(nèi)游客的選擇,。
美團點評數(shù)據(jù)顯示,，2017年上半年自然風光在全類目中訂單量占比17.8% ，地域自然和人文風光仍是景區(qū)吸引人的法寶,。
在全域旅游的大背景下,，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的主題公園得以迅速發(fā)展,。
根據(jù)美團點評數(shù)據(jù),，2017年上半年，主題樂園,、大型游樂場,、水上公園等品類組成的主題公園項目保持著高達19.8%的訂單占比,，在各種全域旅游+訂單中排名第一,，且線上增速明顯。數(shù)據(jù)還顯示,，大型游樂場訂單量增速高達77%,。
分景點來看，上海迪士尼樂園穩(wěn)居第一，歡樂谷也表現(xiàn)不俗,，在前五中占到三席,。在主題公園混戰(zhàn)中，各地開始打造區(qū)域特色主題,，突顯差異化優(yōu)勢,，恐龍、東方,、海洋,、冰雪、探險等主題開始加速發(fā)展,。
剛剛過去的“十一”黃金周,，根據(jù)美團點評大數(shù)據(jù)，博物院,、游樂園是假期最受歡迎的景點,，故宮博物院和上海迪士尼度假區(qū)成為“十一”期間游客訂單最多的景區(qū)。
人文,、體育類旅游項目增長迅速
《報告》認為,，旅游消費升級的特征之一，是人文和體育類旅游項目增長迅速,。
對比美團點評2016與2017年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，包括文物古跡、影視基地,、古鎮(zhèn),、宗教、展覽館,、美術(shù)館,、科技館、特色街區(qū),、現(xiàn)代建筑和紀念館的人文游項目增長迅速,。從類目表現(xiàn)來看，傳統(tǒng)的文物古跡,、極具民族特色的古鎮(zhèn)古村,、粉絲經(jīng)濟催熱的影視基地最受消費者歡迎。
從熱門景點來看,，故宮博物院廣受歡迎,，而橫店地區(qū)借助配套開發(fā)，在多項人文游項目中均有熱門景點登頂,，成為全域旅游的重要目的地之一,。
在體育旅游方面,，表現(xiàn)最明顯的是冰雪游大熱。據(jù)國家旅游局測算,，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達5000萬人次,，帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬億元,。
美團點評數(shù)據(jù)顯示,，滑雪項目訂單量占比4.4%，比2016年上漲了0.4個百分點,，訂單量同比增長99%,， 北方仍然是冰雪游的主要目的地，在冬奧會的帶動下,，北京已成為冰雪游中心,。
全國最熱門的十個冰雪游景點中，北京占到5個,。其中,，陶然亭冰雪嘉年華是上一年度全國最受歡迎的滑雪景區(qū)。伴隨著冰雪運動的普及,，冰雪游已經(jīng)從單一的滑雪項目向綜合性,、大眾化方向發(fā)展，熱門景點中,，滑雪場,、冰雪嘉年華、冰雪公園等景點都廣受歡迎,。
新趨勢：城市周邊游增長最快
隨著國人消費升級,、線上旅游消費流行，全域旅游發(fā)展呈現(xiàn)多種新趨勢,。
一方面,，全域旅游對旅游配套提出了新要求。景區(qū)仍是重要的吸引力要素,，周邊配套休閑娛樂,、酒店、美食,、運動場地等,，都將成為旅游地區(qū)的重要組成部分；專業(yè)化,、小眾化和個性化,。旅游特色突出，全域配套完善的景區(qū),，將受到追捧,。
另外，隨著旅游逐漸成為高頻消費,，城市周邊游消費增長最快,，也是全域旅游的最大機會。長三角和珠三角地區(qū)將長期成為中國全域旅游最大的市場,，這兩大地區(qū)旅游資源豐富,，消費能力和旅游配套在國內(nèi)也居前列；京津冀地區(qū)則還需完善配套設(shè)施,，而隨著京津冀一體化的推進,，全域旅游有望迎來爆發(fā)式增長。
其次,，從旅游消費產(chǎn)業(yè)來說,，線上旅游重構(gòu)全域旅游消費生態(tài)。全域旅游覆蓋吃喝玩樂休閑度假,，不再是過去單一的景點觀光,。線上旅游消費平臺，有助于游客邊玩邊查,，特別在自由行市場中發(fā)揮作用,。
《報告》總結(jié)認為，2018年全域旅游投資井噴期仍將持續(xù),，同時旅游行業(yè)競爭越來越激烈,，線上旅游平臺、旅游景區(qū)等各個產(chǎn)業(yè)鏈上的競爭會白熱化,，呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的趨勢,。同時全域旅游投資額大、投資回報周期也長,，從投資,、規(guī)劃到后期運營管理都還需要專業(yè)化人才精細化運作。
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