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　　中國(guó)網(wǎng)10月21日訊今天，由中國(guó)旅游研究院,、河南省旅游局,、開(kāi)封市人民政府、河南大學(xué)聯(lián)合主辦的2017中國(guó)旅行服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)暨“一帶一路”城市旅游聯(lián)盟年會(huì)在開(kāi)封舉行,。會(huì)上,河南文化旅游研究院院長(zhǎng)程遂營(yíng)代表課題組發(fā)布了《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2017》的核心觀點(diǎn),。

　　該報(bào)告由河南文化旅游研究院的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)編寫(xiě)，《報(bào)告》系統(tǒng)回顧了2016年和2017年上半年的文化旅游發(fā)展?fàn)顩r,，對(duì)旅游演藝,、主題公園、主題酒店,、文旅小鎮(zhèn),、博物館旅游、文化節(jié)慶等領(lǐng)域進(jìn)行了詳細(xì)分析,，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研判,。

　　中國(guó)旅游研究院戴斌院長(zhǎng)在序言《繁華不只為追憶》中指出：“對(duì)于普羅大眾而言，他們需要在旅程中看見(jiàn)美麗的風(fēng)景,，聽(tīng)見(jiàn)歷史的傳說(shuō),，更需要當(dāng)下的品質(zhì)生活，需要與其日常生活相類(lèi)似的穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?dāng)旅游已經(jīng)成為老百姓的日常生活方式,，我們就不妨從老百姓的日常生活的角度來(lái)思考旅游……各地應(yīng)好好地琢磨本地人的當(dāng)代生活資源，而不僅僅是展現(xiàn)古代生活環(huán)境；應(yīng)給市場(chǎng)留下更多的作為空間,，讓更多的社會(huì)投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體廣泛地參與進(jìn)來(lái),。多一些耐心，多一份從容,，讓繁華不只是前世的追憶,，更是今生的觸手可及?！?/P>

　　《報(bào)告》指出,，隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進(jìn)，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支撐和人民生活的改善持續(xù)增強(qiáng),，尤其是以文化旅游為代表的新型業(yè)態(tài)迅速崛起,。當(dāng)前，文化旅游已經(jīng)成為新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的重要力量,，越來(lái)越多的省市明確提出要把文化旅游作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向,。同時(shí)，文化旅游作為“雙加雙創(chuàng)”最活躍的領(lǐng)域和一項(xiàng)沒(méi)有天花板的智慧產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深入人心,。如果說(shuō)以歷史文化資源為依托的旅游開(kāi)發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)的1.0版本的話,，那么現(xiàn)階段的文化旅游則是以資本、創(chuàng)意和科技為驅(qū)動(dòng)的文旅2.0版本,?！盁o(wú)中生有、變廢為寶”是文旅2.0的顯著特征,，創(chuàng)新能力而非資源稟賦成為評(píng)判文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要尺度。

　　報(bào)告研究顯示,，新時(shí)期的文化旅游發(fā)展主要呈現(xiàn)出以下五個(gè)特征：

　　一,、文旅發(fā)展動(dòng)能增強(qiáng)。文旅產(chǎn)業(yè)在資本,、內(nèi)容和科技方面均有較大突破,。資本運(yùn)作得到重視，基金設(shè)立,、新三板掛牌,、兼并收購(gòu)等屢有突破，不斷為文旅產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力,。截止2016年12月31日,，全國(guó)各類(lèi)文旅基金數(shù)量達(dá)到100余家，規(guī)模上百億的已經(jīng)超過(guò)10家,；與此同時(shí),，上海迪士尼成功運(yùn)營(yíng)激起國(guó)內(nèi)主題公園的轉(zhuǎn)型升級(jí)，IP打造方面取得重大進(jìn)展，方特的“熊出沒(méi)”,、宋城的“千古情”以及華夏文旅的傳奇系列演藝已經(jīng)獲得市場(chǎng)高度認(rèn)同,。此外，以VR為代表的科技創(chuàng)新推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí),，2016年成為VR大爆發(fā)的一年,，華強(qiáng)方特、宋城演藝,、華僑城等大型文旅集團(tuán)紛紛布局VR等高科技體驗(yàn)項(xiàng)目,。

　　二、主題公園迎來(lái)熱潮,。2016年6月6日,，上海迪士尼開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，萬(wàn)達(dá),、恒大、富力,、保利,、碧桂園、世茂,、佳兆業(yè)等地產(chǎn)公司以及海爾,、蘇寧環(huán)球、棕櫚園林,、長(zhǎng)城動(dòng)漫,、奧拓電子、雷曼股份等大量上市企業(yè)紛紛涉足主題公園,，環(huán)球影城,、六期、默林等世界知名主題公園運(yùn)營(yíng)商也加快了在中國(guó)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā),。從布局來(lái)看,，大型主題公園的投資規(guī)模越來(lái)越大、集聚特征更加突出,，而且已經(jīng)開(kāi)始向二三線城市滲透,；從商業(yè)模式來(lái)看，主題公園衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后,，“地產(chǎn)反哺”模式面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn),，輕資產(chǎn)模式成為盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，收益渠道日益多元化,；從類(lèi)型來(lái)看,，特種類(lèi)型主題公園品牌已初步形成，水上樂(lè)園投資現(xiàn)已趨于飽和，主題公園種類(lèi)也更加多元化,。

　　三,、文旅小鎮(zhèn)受到追捧。文旅小鎮(zhèn)是新時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域,，而且隨著第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單的公布,，以文旅為特色的小鎮(zhèn)在2016年迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)增長(zhǎng)期。華僑城集團(tuán)積極調(diào)整戰(zhàn)略,，正式提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”模式,，全面融入全域旅游發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設(shè)。文旅小鎮(zhèn)之所以能夠引起產(chǎn)業(yè)界的積極參與,，就在于其潛在的資源價(jià)值得到了重新發(fā)現(xiàn),。《報(bào)告》把文旅小鎮(zhèn)分為兩類(lèi),，一類(lèi)是以保護(hù)為主的中國(guó)傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn),，譬如皇城相府、福建土樓,、安徽西遞等,；另一類(lèi)則是以開(kāi)發(fā)為主、面向當(dāng)代人們生活的新型特色小鎮(zhèn),，如古北水鎮(zhèn),、彝人小鎮(zhèn)、馬嵬驛等,。而后者才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐,，也是潛在的拓展空間。

　　四,、旅游演藝砥礪前行,。2016年以來(lái)，旅游演藝作為文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域,，隨著10多年的大發(fā)展，已日漸成熟并開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期,。數(shù)據(jù)顯示,，2016年的全國(guó)旅游演出共計(jì)5.19萬(wàn)場(chǎng)，比2015年下降4.17%,，票房收入34.04億元,，比2015年下降3.21%。其中《印象麗江》在2016年上半年共演出371場(chǎng),，同比減少71場(chǎng),，營(yíng)業(yè)收入4250.67萬(wàn)元，同比下降60.87%。在局部地區(qū),，大型演藝已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象,，甚至類(lèi)似《泰山千古情》等知名大型演藝也相繼關(guān)停。但同時(shí),，由于旅游演藝對(duì)目的地品牌建設(shè)的巨大提升作用而吸引了各路資本的大量涌入,，國(guó)旅聯(lián)合、華夏文旅,、毅信控股,、三湘股份等積極投資布局旅游演藝，新一批大型旅游演藝項(xiàng)目開(kāi)始落地,，如《最憶是杭州》,、《禪宗圣域》、《只有河南》等,。2016年,，以旅游演藝作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的多彩貴州和陜西旅游成功掛牌新三板?！秷?bào)告》認(rèn)為,，未來(lái)單一旅游演藝項(xiàng)目已無(wú)法滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求，一些知名旅游演藝企業(yè)正朝著大集團(tuán)化的發(fā)展方向前進(jìn),，逐漸形成了涵蓋住宿,、旅行、旅游演出,、旅游購(gòu)物等業(yè)務(wù)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈,。從產(chǎn)品類(lèi)上來(lái)看，純粹比拼設(shè)備和宏大場(chǎng)面的旅游演藝1.0版本已經(jīng)過(guò)去,，以內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意為核心的旅游演藝2.0開(kāi)始形成強(qiáng)大生命力,，譬如陜西旅游的《長(zhǎng)恨歌》。

　　五,、主題度假酒店興起,。《報(bào)告》認(rèn)為主題度假酒店作為文旅產(chǎn)業(yè)新興的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),，已經(jīng)成為主題公園的標(biāo)準(zhǔn)配置,，有效提高了主題公園的綜合效益。同時(shí),，由于當(dāng)前旅游業(yè)從觀光不斷轉(zhuǎn)向休閑度假,，各種類(lèi)型的主題酒店或精品民宿開(kāi)始成為文旅小鎮(zhèn)的重要載體。目前,，許多主題度假酒店已經(jīng)進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代,，通過(guò)不斷創(chuàng)新,，正在成為獨(dú)具特色的、具有重要影響力的新型住宿業(yè)態(tài),。

　　《報(bào)告》認(rèn)為,，2017年應(yīng)該值得關(guān)注的幾個(gè)研判是：第一，地產(chǎn)反哺文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式將遇到前所未有的壓力,，地方政府應(yīng)嚴(yán)防這一模式催生下的大型文旅項(xiàng)目爛尾,；第二，文旅融合度越來(lái)越高,，未來(lái)的文旅產(chǎn)品是以有效融合為核心,，而非簡(jiǎn)單拼湊；第三,，創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力更強(qiáng),，文創(chuàng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要支撐；第四,，資本運(yùn)作更加頻繁,，以兼并重組為主的存量調(diào)整將大規(guī)模展開(kāi)；第五,，輕資產(chǎn)模式將有重大突破,，尤其是宋城演藝和華強(qiáng)方特等代表性企業(yè)值得關(guān)注；六,，IP打造成為主要任務(wù),，超級(jí)IP仍需努力。

　　此外,，《報(bào)告》認(rèn)為,，未來(lái)一段時(shí)間，我國(guó)文旅企業(yè)面臨的政策環(huán)境將持續(xù)得到優(yōu)化,，特色小鎮(zhèn),、田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村以及中醫(yī)藥旅游,、研學(xué)旅游,、文博文創(chuàng)等新興融合業(yè)態(tài)成為釋放潛在動(dòng)能的主要載體，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)的地位將不斷加強(qiáng),。

　　《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告》是河南文化旅游研究院的標(biāo)志性成果,，由中國(guó)旅游研究院作為學(xué)術(shù)指導(dǎo)，自2015年首次發(fā)布以來(lái)受到了旅游行政主管部門(mén),、相關(guān)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注,，已經(jīng)成為研究中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)最權(quán)威的報(bào)告,。2018年,，《報(bào)告》將在主題公園、旅游演藝,、主題酒店,、文旅小鎮(zhèn)、博物館旅游,、文旅節(jié)慶等傳統(tǒng)研究領(lǐng)域的基礎(chǔ)上,，繼續(xù)開(kāi)辟中醫(yī)藥健康旅游、文博文創(chuàng),、文旅集團(tuán)和國(guó)際文化旅游名城等專(zhuān)題,，助推我國(guó)文旅事業(yè)大繁榮、大發(fā)展,。